9 ragioni per inserire azioni specifiche SEO nel tuo programma di digital marketing e comunicazione digitale.
SEO (Search Engine Optimization – Ottimizzazione per i motori di ricerca) è una parola che la maggior parte delle persone non conosce o non definisce bene. Questo è vero soprattutto per chi prende decisioni nelle aziende e nelle imprese. Spesso non si riesce a capire a cosa serva il SEO o come utilizzarlo al meglio. Fare SEO è essenziale per la visibilità del tuo sito e quindi del tuo business. Ti chiarisco cos’è il SEO e perché è importante per il tuo business.
Devi sviluppare un sito web professionale?
Cos’è il SEO
In estrema sintesi, SEO è un insieme di azioni specifiche relative sia alla progettazione / realizzazione del tuo sito, sia e ad azioni da svolgere altrove, fuori dal sito. Le azioni SEO sono finalizzate a intercettare il giusto target tramite i contenuti presenti sul tuo sito, grazie ai motori di ricerca come Google. Per esempio, fare SEO serve per essere in cima ai risultati di Google quando qualcuno cerca informazioni pertinenti al tuo business. In massima sintesi, facendo SEO, puoi essere primo su Google e godere di molto traffico interessante sul tuo sito. Se vuoi approfondire, leggi come capire il SEO in 15 minuti.
Perché avviare azioni SEO? Per esempio, puoi svolgere azioni SEO per aumentare il numero dei visitatori del tuo sito, per migliorare la qualità dei tuoi contatti, per intercettare nuovi possibili prospect, per ottenere più contatti nuovi mirati. Questo focalizzerà meglio il tuo business, migliorerà le tue vendite e aumenterà i tuoi ricavi.
Tweet ThisSEO influenza tutte le componenti del tuo sito e altro
Sfortunatamente, SEO non è una macchinetta o un pacchetto software che si compra, si accende, funziona e fa tutto da solo. Diverse aziende mi chiedono di effettuare “la mia parte SEO” quando il sito è già completato, magari dopo che un team separato ha già realizzato il sito. Impossibile. Niente di più inefficace.
Il SEO inizia il proprio lavoro prima di tutti gli altri passi di sviluppo di un sito web. Il SEO stabilisce inizialmente i principi che, a seguire, devono essere rispettati da tutti coloro che si occupano del sito. Fare SEO correttamente è come realizzare una catena, i cui anelli sono tutte le componenti del tuo sito web:
- la navigazione del sito
- la grafica e la progettazione delle pagine,
- la scrittura dei testi,
- la qualità dell’HTML,
- la velocità del server di erogazione,
- il riscontro che troverai in chi ti legge,
- la diffusione dei tuoi contenuti,
- la corrispondenza tra ciò che cercano gli utenti nel mondo e ciò che scrivi
- molto altro
SEO funziona solo se tutto funziona
Pensa quindi al SEO come a una catena di azioni: la catena è forte tanto quanto l’anello più debole. Quindi, ogni azione svolta sul tuo sito dovrebbe tenere presente i principi SEO. Il mancato rispetto dei principi SEO da parte di una sola di queste componenti condizionerà negativamente il risultato complessivo.
Detta diversamente: un progetto SEO funzionerà solo se tutte le componenti rispetteranno in pieno le indicazioni di principio dettate dal SEO.
Fare SEO anche nel tuo sito? Sì.
Ma è proprio necessario prevedere azioni SEO nel proprio sito web? La risposta è sì, indubbiamente sì. In ogni caso? Sì, indubbiamente. Ecco 9 motivi per cui devi prevedere azioni SEO sul tuo sito, sia che tu sia una azienda piccola, media, grande, sia che tu sia un ente o un privato.
1. SEO significa “fare le cose bene”
Tutte le regole SEO si riconducono sostanzialmente a indicazioni concrete di come fare bene comunicazione digitale e digital marketing. Non c’è nulla da fare di particolare o di esotico nel SEO. In ultima analisi, fare SEO significa applicare prassi conosciute e consolidate da decenni secondo il modello originale della comunicazione Internet: produrre e mettere a disposizione contenuti interessanti, aggiornati, semplici da trovare, da leggere e consultare, ben accreditati da altri.
2. SEO è (pressoché) gratis
A fronte di uno sforzo iniziale, posizionarsi su Google è gratuito. Rimanere ben posizionati, teoricamente non ha costi. Devi solo fare le cose bene all’inizio e tenere i contenuti aggiornati, cioè devi fare cose che dovresti fare comunque. Ogni altro metodo per ottenere gli stessi benefici richiede costi maggiori.
3. A far le cose bene si fa prima
Il modo più veloce di fare le cose è farle bene. Per scrivere un testo male o scriverlo ottimizzato SEO, si impiega pressoché lo stesso tempo. A patto che chi scrive sia preparato e con buona esperienza.
4. SEO garantisce più traffico selezionato
Essere primi sulle ricerche Google garantisce di godere di un traffico utenti ben selezionato. Quando qualcuno cerca un’espressione che riguarda il tuo lavoro e ti trova ben posizionato su Google, allora quell’utente è un soggetto che è sicuramente interessato a ciò che offri. Con un buon SEO riduci o addirittura elimini tutto il traffico di scocciatori, passanti occasionali, etc. Soprattutto, puoi individuare anche la nicchia più ristretta del tuo target.
5. SEO garantisce traffico a lungo termine
Ottenere le prime posizioni sulle ricerche Google garantisce traffico per molto tempo. Questo significa che se raggiungi un buon posizionamento su Google, questo tuo posizionamento può permanere per molti, molti anni. Gestisco siti web che, dopo un buon lavoro iniziale, si sono guadagnati le prime posizioni e le mantengono da oltre 25 anni.
6. SEO garantisce traffico solido
Essere primi su un’espressione comporta essere ben posizionati anche su molte diverse versioni della medesima espressione. P.es., il sito di una mia cliente wedding planner è primo sulla ricerca “micro wedding in italy”, ma anche su “small wedding in italy”, “intimate wedding in italy” e tutte le relative variazioni. Con un posizionamento solido, anche se i tuoi clienti svolgono ricerche leggermente diverse, ti troveranno lo stesso.
7. SEO apprezza chi ha nuove idee
Gli utenti formulano sempre nuove ricerche, che corrispondono a nuove esigenze, nuove domande, nuove esigenze: secondo Google, il 15% delle ricerche effettuate ogni anno sono ricerche mai eseguite prima. Fare SEO è un’attività necessaria per start-up e chi presenta nuove idee. Con il SEO c’è un enorme spazio per promuovere nuove soluzioni, per dare nuove risposte e nuovi servizi a vecchi e nuovi problemi. Se hai nuove idee, il SEO ti promuove di più.
8. Con SEO sfrutti i vantaggi delle ricerche vocali
La ricerca e il posizionamento SEO non sono in declino a causa dell’uso degli smartphone, come alcuni pensano. Anzi, le ricerche degli assistenti vocali (“Ehi Siri”, “OK Google”, “Alexa”, etc.) sono in vertiginoso aumento e concorrono a produrre nuovo traffico, nuova attenzione e nuovi clienti verso il tuo sito. Naturalmente, ciò accade solo se hai fatto SEO e hai un ottimo posizionamento.
9. Ci sono tanti modi di essere primi su Google
Ci sono diversi modi per essere primi su Google, oltre che con una pagina del sito. Si può essere primi con Google Maps, con Google Business Profile, con Google Shopping, con Google News, con una domanda-risposta, con Google Discover sugli smartphone, etc. Un buon lavoro SEO ti fa emergere in molteplici modi e su diversi canali.
Se devi creare o ridisegnare il tuo sito, assicurati che sia definita una strategia SEO, che sia condivisa con tutto il team e che le azioni SEO siano condotte al meglio. Includi nel tuo team un consulente SEO o consulente digitale.
