Hai la sensazione che il tuo sito sia disordinato, difficile da navigare? Hai pochi utenti che girano sul sito? Il sito non genera nessun contatto? Non aggiorni molto il tuo sito? Oppure spesso ti trovi nella situazione di non sapere cosa scrivere? Credo che tu abbia il problema di una scarsa architettura dei contenuti del tuo sito.
Se migliori l’architettura del tuo sito aziendale puoi ottenere una serie di vantaggi a cascata: sito migliore e più navigabile, meglio posizionato su Google, con più utenti, più contatti. Ecco come ottenere una architettura perfetta per il tuo sito web con link interni, che puoi applicare anche sul tuo sito attuale senza sconvolgerne la struttura e senza faticare per ottenere link autorevoli dall’esterno. Richiede pochi interventi tecnici, e ti produce rapidamente un sensibile miglioramento SEO.
Parliamo di contenuti pillar e di architettura del sito a cluster.
Parliamo del tuo Digital Marketing »
Sommario
COS’È UN CONTENUTO PILLAR?
Un contenuto pillar è un contenuto completo e dettagliato su un argomento centrale, progettato per coprire in modo esaustivo un tema specifico, scelto tra i più importanti della tua comunicazione. Questo tipo di contenuto serve da hub, al quale si linkano articoli più dettagliati (cluster) che approfondiscono sottotemi correlati.
ESEMPIO: PILLAR E CLUSTER PER UN SITO DI FITNESS E BENESSERE
Facciamo un esempio. Consideriamo un sito di Fitness e Benessere il cui tema principale sia migliorare la forma fisica a casa. Per un sito di questo tipo, un contenuto pillar è sicuramente il seguente:
Guida Completa agli Allenamenti a Casa per Principianti
Esercizi, allenamenti, consigli e programmi di attività a casa per principianti
A sostegno del contenuto pillar, nel blog del sito ci saranno p.es. 4 contenuti correlati:
- I 10 Migliori Esercizi a Corpo Libero da Fare a Casa
Quali esercizi base per principianti. - Come Creare una Routine di Allenamento Personalizzata a Casa
Come organizzare gli allenamenti settimanali in base agli obiettivi personali. - Gli Accessori Essenziali per Allenarsi a Casa: Cosa Comprare e Come Usarli
Elenco attrezzature utili come tappetini, pesi e bande elastiche, con suggerimenti per ogni budget. - Consigli per Mantenere la Motivazione Durante gli Allenamenti a Casa
Strategie per evitare la procrastinazione e mantenere alta la motivazione.
Ciascuno di questi 4 contenuti conterrà un link verso il contenuto pillar. In questo modo, il pillar e i 4 contenuti che lo linkano costituiscono un cluster.
PIÙ CLUSTER NELLO STESSO SITO
Naturalmente, oltre alla guida per principianti a casa, nel sito ci saranno anche altri contenuti pillar, p.es.
- una guida avanzata per sportivi
- un tutorial sulla dieta da seguire per mantenersi in forma.
- un elenco aggiornato di gare, ritrovi, marce, maratone, per amatori e non, di varia lunghezza e difficoltà
- etc.
Per ciascuno di questi pillar ci saranno vari contenuti post nel blog che approfondiscono diversi aspetti del tema pillar, e che contengono ciascuno un link verso il pillar.
VANTAGGI DEI CONTENUTI PILLAR
a. Migliorano l’Esperienza dell’Utente
Per i tuoi lettori, i contenuti pillar sono una fonte centralizzata di informazioni, facilitando la navigazione e l’approfondimento di argomenti di interesse. Questo approccio aumenta il tempo di permanenza sul sito e riduce la frequenza di rimbalzo.
b. Potenziano il Posizionamento SEO
Creare contenuti pillar ben strutturati e interconnessi con articoli correlati aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del sito e la rilevanza dei contenuti, migliorando il posizionamento per le query pertinenti.
c. Favoriscono l’Organizzazione dei Contenuti
I contenuti pillar permettono di organizzare il materiale in modo logico e coerente, facilitando l’aggiornamento e l’espansione delle informazioni nel tempo.
d. Favoriscono l’Organizzazione dei Contenuti
Se hai già un sito che non è ancora strutturato a pillar e cluster, puoi iniziare a farlo comunque, ne trarrai benefici. Con calma, potrai rivedere i vecchi contenuti e strutturarli a pillar e cluster, senza grandi interventi tecnici.
Parliamo del tuo Digital Marketing »
METTI I PILLAR IN EVIDENZA NEL MENU PRINCIPALE
Quindi: sviluppa i contenuti pillar. Sviluppa i post, includendo link verso il pillar più pertinente. Poi manca un ultimo passo per rendere l’architettura del tuo sito straordinariamente efficace: rendere importanti i contenuti pillar nel sito.
Affinché trovino un buon posizionamento SEO, i contenuti pillar linkati da tanti contenuti devono essere in evidenza e facilmente raggiungibili in 1-2 click. La soluzione migliore è attrezzare una voce di menu apposita (p.es. “Soluzioni” o “Consulenza” o “Idee”, dipende dal tuo settore) che raggruppi tutti i pillar e che li renda immediatamente raggiungibili appunto in 1-2 click, grazie al menu principale.
Per esempio, in questo sito qui sotto il menu “Soluzioni” consente l’accesso immediato con 1 click a una decina di contenuti pillar, che sono il riferimento per tutti gli altri post del sito.
Ecco un esempio di perfetta architettura e raggiungibilità dei contenuti pillar in un sito.
Questo è un sito di puro esempio di una immaginaria agenzia marketing per hotel e ristoranti. Il menu principale del sito ospita la voce “Soluzioni”. Passando il mouse su “Soluzioni” si apre una tendina con una decina di voci. Ciascuna di queste voci è un contenuto pillar, che è quindi raggiungibile dalla homepage e da ogni pagina solo con 1 mouse-over e 1 click.
CONTENUTI FACILMENTE RAGGIUNGIBILI
La raggiungibilità di un contenuto è un fattore importantissimo per il suo posizionamento. Un contenuto seppellito chissaddove nell’architettura del sito, che per essere raggiunto necessita di un viaggio utente poco chiaro di 3-4 o più click dalla homepage, sarà raramente indicizzato da Google e difficilmente raggiungerà posizioni alte nell’esito ricerca.
Al contrario, i contenuti raggiungibili con 1-2 click dalla homepage vengono indicizzati da Google con molta attenzione e sono le principali pagine candidate a posizionarsi in cima agli esiti ricerca. I contenuti pillar devono pertanto essere collocati con accortezza nell’architettura del sito, magari a 1 solo click da qualunque pagina, come nell’esempio qui sopra.
ARCHITETTURA COMPATTA E OMOGENEA
Applicando questo modello, l’architettura di un sito pensata a pillar e cluster risulta molto compatta e omogenea, comoda da consultare per un utente e più chiara anche per l’indicizzazione di Google, che è in grado di rilevare architetture di questo tipo, premiandole con un migliore posizionamento SEO.
Inoltre, si è facilitati nella preparazione di un piano editoriale: i post da realizzare saranno esclusivamente su temi derivati dai pillar. Non c’è alcun rischio di trovarsi nella situazione “non so che cosa scrivere” perché è tutto molto semplice: scegli un pillar e approfondisci un suo sotto-tema specifico.
Parliamo del tuo Digital Marketing »
COME CREARE CONTENUTI PILLAR EFFICACI?
1. IDENTIFICA GLI ARGOMENTI CHIAVE
Analizza il tuo target e individua gli argomenti di maggiore interesse che possono diventare pillar per la tua strategia di contenuti.
2. TROVA LE PAROLE CHIAVE
Utilizza strumenti di keyword research per identificare le parole chiave principali e correlate, assicurandoti di coprire tutti gli aspetti rilevanti dell’argomento. Una tecnica molto semplice è cercare il tema principale su Google e leggere con attenzione in fondo alla pagina degli esiti ricerca, dove trovi le ricerche più frequenti correlate al tema che hai cercato. P.es.
3. CREA CONTENUTI DI QUALITÀ
Sviluppa contenuti approfonditi, informativi e aggiornati, utilizzando un linguaggio chiaro e accessibile. Incorpora elementi multimediali come immagini, video o infografiche per arricchire l’esperienza dell’utente.
4. ANTICIPA OGNI OBIEZIONE
Nel contenuto presenta il problema, illustra la soluzione, indica qual è il tuo prodotto o il servizio che risolve. Poi, approfitta dell’attenzione del tuo target e anticipa tutte le obiezioni che potrebbe fare e che tu conosci molto bene. Usa la forma delle FAQ, oppure dai voce ad un esterno, oppure riporta delle recensioni, oppure semplicemente enuncia i dubbi che il tuo target può avere e demoliscili, uno per uno, illustrando come li risolvi nel tuo prodotto/servizio.
5. FORMATTA IL CONTENUTO IN MODO LOGICO
Organizza il contenuto utilizzando titoli e sottotitoli (H2, H3) per facilitare la lettura e l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Utilizza elenchi puntati o numerati per presentare informazioni chiave in modo chiaro.
6. OTTIMIZZA I LINK INTERNI
Collega gli articoli correlati al contenuto pillar. Includi un link dall’articolo verso il pillar e crea un cluster. Come tipologia di link, preferisci un semplice link nel testo dell’articolo, meglio se collocato all’inizio del testo; no bottoni, immagini, animazioni. Cura con molta attenzione il testo di anchor, in modo che sia altamente pertinente con il tema più generale del pillar. Inserisci le giuste keyword anche nel testo alternativo del link (comando HTML title=””).
7. AGGIORNA REGOLARMENTE I CONTENUTI
Mantieni i contenuti pillar aggiornati nel tempo, aggiungendo regolarmente nuove informazioni e rimuovendo quelle obsolete, per garantire la loro rilevanza nel tempo.
Parliamo del tuo Digital Marketing »
DOMANDE FREQUENTI SUI CONTENUTI PILLAR E SEO
A. COSA SONO I CONTENUTI PILLAR?
I contenuti pillar sono articoli o pagine web completi e approfonditi che trattano un argomento centrale in modo esaustivo. Funzionano come hub, collegando contenuti più specifici e correlati, noti come cluster.
B. PERCHÉ I CONTENUTI PILLAR SONO IMPORTANTI PER LA SEO?
I contenuti pillar migliorano la struttura del sito, facilitano la comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca e aumentano la visibilità per le query chiave. Inoltre, aiutano a creare una rete di link interni, rafforzando l’autorità del sito.
C. COME SCEGLIERE UN ARGOMENTO PER UN CONTENUTO PILLAR?
Scegli un tema rilevante per il tuo pubblico target e che allo stesso tempo sia centrale per il tuo settore. Analizza le parole chiave principali e identifica argomenti che possono essere suddivisi in sottoargomenti.
D. QUANTO DOVREBBE ESSERE LUNGO UN CONTENUTO PILLAR?
Un contenuto pillar deve essere abbastanza lungo da coprire in modo esaustivo l’argomento, solitamente tra le 2.000 e le 5.000 parole. Tuttavia, la qualità e la chiarezza sono più importanti della lunghezza.
E. COME COLLEGARE I CONTENUTI CLUSTER AL CONTENUTO PILLAR?
Utilizza link interni strategici nei contenuti cluster per rimandare al contenuto pillar e viceversa. Assicurati che ogni link sia contestuale e aggiunga valore all’utente.
Parliamo del tuo Digital Marketing »
CREA UNA PERFETTA ARCHITETTURA DEL SITO CON CONTENUTI BEN STRUTTURATI
Implementare un’architettura basata sui contenuti pillar è altamente efficace per migliorare la visibilità online del tuo sito e fornire valore aggiunto agli utenti. Creando contenuti strutturati e interconnessi, potrai ottimizzare il tuo sito per le query chiave del tuo business, posizionandoti come una fonte autorevole nel tuo settore.
Gestire il marketing digitale per una azienda (piccola, media o grande) richiede un approccio strategico e una profonda conoscenza della comunicazione digitale. Non è facile crearsi visibilità online, ottimizzare il sito per i motori di ricerca e attrarre nuovi clienti.
Con oltre 25 anni di esperienza nella comunicazione digitale, posso aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi attraverso consulenze personalizzate e soluzioni digitali su misura. Che si tratti di sito web, SEO, social media, contenuti ottimizzati o advertising, sono qui per supportare la tua crescita. Contattami per un colloquio.
