{"id":980,"date":"2016-03-17T19:54:54","date_gmt":"2016-03-17T18:54:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/?p=980"},"modified":"2021-01-12T10:59:30","modified_gmt":"2021-01-12T09:59:30","slug":"trasformare-7-tattiche-seo-obsolete-in-7-azioni-efficaci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/trasformare-7-tattiche-seo-obsolete-in-7-azioni-efficaci\/","title":{"rendered":"Trasformare 7 tattiche SEO obsolete in 7 azioni efficaci"},"content":{"rendered":"

Alcune tattiche SEO sono mutate anche radicalmente nel corso degli anni, e ci\u00f2 che alcuni anni fa poteva funzionare bene, non necessariamente funziona bene ancora adesso. Anzi. Alcune tattiche sono diventate proprio obsolete, e se le si utilizza ancora oggi, non solo si rischia di non migliorare il traffico del proprio sito, ma di peggiorare le cose e ridurlo.<\/p>\n

Come procedere per evitare problemi? La cosa migliore da fare \u00e8 evitare di utilizzare le tattiche elencate nel seguito, iniziando ad applicare le nuove soluzioni indicate, ovvero trasformare le tattiche obsolete in azioni efficaci aggiornate.<\/p>\n

Trasformare 7 tattiche SEO obsolete in 7 azioni efficaci<\/h2>\n

Tattica obsoleta #1: Cercare di ottenere pi\u00f9 link possibile verso il proprio sito, perch\u00e8 significa ottenere un migliore posizionamento<\/h3>\n

Secondo tutti i manuali di SEO pubblicati fino a quattro-cinque anni fa, uno dei fattori determinanti per il posizionamento di un sito \u00e8 legato direttamente al numero di link che il sito ha ottenuto dall’esterno (in-bound link o backlink).<\/p>\n

Nonostante avere pi\u00f9 backlink di solito corrisponda effettivamente ad un posizionamento migliore, oggi non \u00e8 pi\u00f9 necessariamente cos\u00ec. E’ possibile infatti trovare nuovi siti molto ben posizionati, anche se dispongono solamente di una manciata di backlink, che spesso provengono da vecchi siti autorevoli.<\/p>\n

Come \u00e8 possibile? I backlink che provengono da siti autorevoli risultano effettivamente pi\u00f9 rilevanti per Google e, grazie all’aggiornamento “Penguin” dell’algoritmo di ranking Google, la rilevanza dei link risulta pi\u00f9 importante della quantit\u00e0.<\/p>\n

Per esempio, cercando su Google \u201cbusiness credit cards.\u201d, il sito Nerd Wallet appare prima di Chase Manhattan Bank e American Express.<\/p>\n

\"creditcard\"<\/a><\/p>\n

Come \u00e8 possibile? Secondo Ahrefs, l’url di Nerd Wallet ha 176 link da 136 domini diversi. L’Url di Chase ha 293 link da 69 domini, e American Express ha 90.000 link da 343 domini. Quindi, sia Chase che AmEx hanno pi\u00f9 link provenienti da pi\u00f9 domini di Nerd Wallet. E Nerd Wallet ha come Google page ranking 6, mentre Chase e Amex sono a 7. Eppure Nerd Wallet sta sopra. Questo \u00e8 un esempio di come non ci sia bisogno di focalizzarsi sulla quantit\u00e0 ma sulla qualit\u00e0 dei link; che \u00e8 ci\u00f2 che ha fatto e che Nerd Wallet predilige fare.<\/p>\n

Meglio quindi non andare a caccia di link in quantit\u00e0, bens\u00ec concentrarsi sulla costruzione di link altamente rilevanti che sono centrali al contenuto del proprio sito. Se poi i link rilevanti sono numerosi, meglio.<\/p>\n

#SEOtactics: concentrarsi su link altamente rilevanti. Se poi i link rilevanti sono tanti, meglio<\/a><\/div>
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Tattica obsoleta N.2 : Fare SEO consiste principalmente nella scrittura di contenuti ricchi di keyword<\/h3>\n

Fino a poco tempo fa si \u00e8 consolidata l’opinione che per posizionare bene un sito per una ricerca con una certa frase, p. es. “Business credit cards”, si dovrebbe includere la medesima frase nei testi della pagina web. Nel passato questo era vero, ma oggi l’algoritmo di Google utilizza una indicizzazione a semantica latente (LSI Latent semantic indexing).<\/p>\n

L’indicizzazione a semantica latente LSI \u00e8 un metodo di indicizzazione e ricerca delle informazioni che utilizza una tecnica matematica chiamata decomposizione dei valori singolari, per identificare pattern nelle relazioni tra i termini e i concetti contenuti in una collezione strutturata di testi. LSI \u00e8 basata sul principio che le parole che sono utilizzate nel medesimo contesto tendono ad avere lo stesso significato.<\/p><\/blockquote>\n

In altre parole, Google individua la frase “corporate credit cards” come una frase simile a “business credit cards”. Ci\u00f2 significa che se si usa in pagina la parola “corporate” invece di “business”, ci si posiziona bene su tutt’e due i termini, anche se uno dei due non viene usato.<\/p>\n

Quindi, invece di insistere a scrivere contenuti ricchi di parole chiave, \u00e8 importante scrivere contenuti che risultino gradevoli al lettore. Se si colloca il proprio lettore al centro dell’attenzione, e si scrive ci\u00f2 che \u00e8 meglio per l’utente, Google individuer\u00e0 automaticamente per quali termini si dovrebbe qualificare la pagina, e stabilir\u00e0 autonomamente le keyword. E’ l’effetto dell’indicizzazione LSI.<\/p>\n

Inoltre, a nessuno piace leggere contenuti ricchi di keyword. Se citassi la parola “SEO” 100 volte in questo post solo perch\u00e8 desidero posizionarmi sulla parola “SEO”, probabilmente vi stanchereste di leggere il mio post e cessereste anche di linkare i miei interventi, il che danneggerebbe il mio posizionamento.<\/p>\n

E’ opportuno, quindi, evitare di scrivere contenuti mirando esclusivamente alla ricchezza di keyword, senza badare alla qualit\u00e0 di scrittura, perch\u00e8 ci\u00f2 non aiuta pi\u00f9 il posizionamento.<\/p>\n

#SEOtactics: no a contenuti che mirano alla ricchezza di keyword, bens\u00ec alla qualit\u00e0 di scrittura<\/a><\/div>
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Tattica obsoleta N.3: Fare SEO consiste nell’ottenere link, e ottimizzare codice pagina e contenuto.<\/h3>\n

Fino a 5 anni fa (2011) era possibile affermare che fare SEO consisteva soprattutto nel costruire link, ottimizzare codice HTML e produrre contenuti ottimizzati. Con questa premessa, il risultato \u00e8 stato che molti siti con contenuti mediocri, con tonnellate di link artificiosi in entrata e una buona ottimizzazione del codice in pagina ottenevano un buon posizionamento.<\/p>\n

Ma oggi non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec. Oggi i siti che tendono a posizionarsi bene, che lo si voglia o no, sono quelli che hanno anche un grande seguito su social media. Che ci si creda o no, che abbiano un impatto diretto o indiretto sul posizionamento, i social media impattano sicuramente sul posizionamento.<\/p>\n

Pi\u00f9 precisamente, le cose funzionano come segue: pi\u00f9 \u00e8 popolare un sito sui social media, pi\u00f9 occhi attira. E pi\u00f9 occhi attira, pi\u00f9 link rilevanti ottiene. Pertanto, se si desidera un migliore posizionamento, non ci si concentri esclusivamente sul link building. Ci si concentri anche sulla costruzione del relativo profilo social.<\/p>\n

#SEOtactics: concentrarsi sulla costruzione del profilo social<\/a><\/div>
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Tattica obsoleta 4: Controllare ossessivamente il posizionamento sulle parole chiave principali<\/h3>\n

Molti specialisti SEO controllano spesso il posizionamento del proprio sito e dei propri clienti sui termini principali, quelle formate da una o due keyword Tuttavia questo \u00e8 un vecchio modo di procedere, perch\u00e8 i ranking sulla parole chiave principali oggi sono sempre meno rilevanti.<\/p>\n

Sicuramente l’obiettivo di ogni specialista SEO \u00e8 di ottenere un posizionamento migliore sulle ricerche degli utenti, ma il modo in cui gli utenti operano le ricerche \u00e8 fondamentalmente cambiato, ed \u00e8 sempre di pi\u00f9 “a coda lunga”, ovvero l’utente inserisce sempre pi\u00f9 spesso almeno 3 o 4 parole nella propria ricerca, e non pi\u00f9 solo 1 o 2.<\/p>\n

\"longtail\"<\/a><\/p>\n

I volumi di ricerca relativi alle principali keyword formate da 1 o 2 parole sono scesi dell’8%, e i siti stanno iniziando a vedere la maggioranza del proprio traffico provenire da ricerche a coda lunga.<\/p>\n

E’ cio\u00e8 normale, oggi, rilevare che nel proprio sito qualcosa come il 90% del traffico provenga\u00a0 da ricerche in coda lunga, e che peraltro questo tipo di traffico porti a tassi di conversioni molto pi\u00f9 alti rispetto al traffico che giunge con parole chiave di 1 o 2 parole.<\/p>\n

Quindi, invece di occuparsi di intervenire per il posizionamento sui termini principali a 1 o 2 parole, operazione che \u00e8 diventata molto difficile dopo gli aggiornamenti Panda e Penguin, ci si dovrebbe concentrare ad attirare di pi\u00f9 il traffico a coda lunga, quello portato da ricerche con 3 o pi\u00f9 parole.<\/p>\n

La parte bella della faccenda \u00e8 che con questo scenario non \u00e8 pi\u00f9 essenziale controllare quotidianamente il posizionamento per i termini principali. E’ invece molto pi\u00f9 importante concentrarsi sulla creazione di una strategia di contenuti per traffico a coda lunga, sviluppando magari strategie e soluzioni di content marketing.<\/p>\n

#SEOtactics: concentrarsi ad attirare traffico a coda lunga, quello delle ricerche con +3 parole<\/a><\/div>
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Tattica obsoleta N.5: Avere pi\u00f9 pagine nel sito significa avere pi\u00f9 traffico<\/h3>\n

Wikipedia \u00e8 un eccellente esempio di un sito in cui di pi\u00f9 pagine si dispone, pi\u00f9 traffico si ottiene. Quindi se si desidera pi\u00f9 traffico \u00e8 necessario avere pi\u00f9 pagine?\u00a0 Non esattamente.<\/p>\n

Se le pagine che si pubblicano non hanno contenuti di alta qualit\u00e0, non ci si posizioner\u00e0 bene. Nemmeno se si hanno decine o centinaia di migliaia di pagine. Pi\u00f9 precisamente, aggiungere contenuti (specialmente se di bassa qualit\u00e0,) non aiuta il posizionamento e il traffico; piuttosto, lo danneggia.<\/p>\n

Google ha infatto rilasciato un aggiornamento del proprio algoritmo di indicizzazione, denominato Panda, che mira a analizzare con maggiore severit\u00e0 i siti con contenuti di bassa qualit\u00e0. Una volta individuati, questi siti sono stati penalizzati, lo sono tuttora, e il loro traffico proveniente dagli esiti ricerca Google si \u00e8 praticamente azzerato.<\/p>\n

Un esempio di questa circostanza \u00e8 la storia del sito Wise Geek. Tempo, fa questo sito dominava i posizionamenti su Google, grazie alla grande quantit\u00e0 di contenuti; ma all’avvio di Google Panda, il sito \u00e8 stato colpito e penalizzato duramente, a causa della bassa qualit\u00e0 dei contenuti.<\/p>\n

Di conseguenza, meglio non creare siti pensando esclusivamente a produrre migliaia di pagine. Ci si concentri nel creare contenuti di alta qualit\u00e0. Se poi i contenuti di alta qualit\u00e0 sono numerosi, meglio. E’ infatti possibile arrivare a ottenere traffico pari a centinaia di migliaia di pageview al mese senza necessariamente avere nel sito migliaia e migliaia di post.<\/p>\n

#SEOtactics: concentrarsi a creare contenuti di alta qualit\u00e0. Se sono tanti, meglio.<\/a><\/div>
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Tattica obsoleta N. 6: E’ necessario molto testo in pagina per posizionarsi bene.<\/h3>\n

Era opinione comune e ben consolidata che per posizionarsi bene fosse necessario disporre di un testo di almeno 2.000 parole per ogni pagina. Ma il sito Upworthy ha dimostrato che questa regola non \u00e8 pi\u00f9 valida.<\/p>\n

Upworthy \u00e8 uno dei siti del web che crescono pi\u00f9 rapidamente, superando Huffington post e BuzzFeed. Eppure ha contenuti molto brevi in ogni pagina. Per esempio, in questa pagina che presenta un video su un tatuaggio<\/p>\n

\"upworthy\"<\/a><\/p>\n

…il testo \u00e8 limitato letteralmente alle tre righe che vedete. Eppure questa pagina ha raggiunto il top della pagina numero 2 (11esimo- 12esimo posto) sulla parola “tattoos”.<\/p>\n

\"tattoos\"<\/a><\/p>\n

E questa non \u00e8 l’unica keyword per la quale il sito \u00e8 stato capace di posizionarsi. Secondo le indicazioni di SEMrush, ottiene 750.000 visitatori al mese dai motori di ricerca.<\/p>\n

\"setraffic\"<\/a><\/p>\n

Questo dimostra che il testo non \u00e8 l’unica forma di contenuto da considerarsi rilevante. Anche video e immagini possono posizionarsi bene, che \u00e8 ci\u00f2 a cui tipicamente punta Upworthy nei propri post. Se si mira a posizionamenti importanti, \u00e8 meglio quindi utilizzare anche differenti tipi di contenuto: podcast, infografica, video, quiz, le possibilit\u00e0 sono moltissime.<\/p>\n

#SEOtactics: usare differenti tipi di contenuti. Se sono tanti, meglio.<\/a><\/div>
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Tattica obsoleta N. 7 Avere un posizionamento migliore comporta pi\u00f9 traffico<\/h3>\n

C’\u00e8 un grande malinteso nel SEO, e cio\u00e8 che un posizionamento migliore comporti necessariamente un traffico maggiore. Se si ottiene un posizionamento migliore, sicuramente vi vedranno pi\u00f9 utenti nell’elenco di Google, ma ci\u00f2 non significa che otterrete necessariamente pi\u00f9 click.<\/p>\n

Ci\u00f2 pu\u00f2 accadere in quanto le keyword alle quali si mira potrebbero non portare particolari volumi di traffico. Oppure i metatag che vi descrivono nella pagina esito di Google potrebbero non essere particolarmente invitanti, il che potrebbe non portare gli utenti a clickare sul sito nell’elenco dell’esito ricerca.<\/p>\n

Puoi affrontare questo tema operando in due direzioni:<\/p>\n

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  1. Utilizzare il Keyword Planner Tool di Google per trovare le giuste keyword su cui puntare<\/li>\n
  2. Ottimizzare il tasso di click-through utilizzando i report di Google Analytics<\/li>\n<\/ol>\n
    #SEOtactics: mirare a keyword pertinenti, e title\/description invitanti.<\/a><\/div>
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    Conclusioni<\/h3>\n

    Meglio non sciupare tempo e energie sulle tattiche SEO obsolete che ho raccontato qui; meglio iniziare a concentrare le energie su strategie che migliorino il traffico.<\/p>\n

    Seguendo i 7 suggerimenti indicati, inizierete a migliorare il vostro traffico da ricerca gi\u00e0 entro 30 o 60 giorni. Non si tratta di una previsione esatta, ma significa semplicemente che correggendo la vostra attenzione verso i temi pi\u00f9 opportuni i risultati non tarderanno ad arrivare.<\/p>\n

    (Questo post \u00e8 ispirato a 7 obsolete seo tactics that you’re wasting your time on<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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