- \n
- Creare contenuti ottimizzati.<\/strong><\/li>\n
- Ottenere link rilevanti<\/strong> (ci si potrebbe limitare a dire “Ottenere link”, ma siccome ci sono migliaia di aziende che producono spam link e creano solamente problemi nel mondo del SEO, preferisco precisare meglio cosa faccio)<\/li>\n
- Analizzare i risultati<\/strong> e operare di conseguenza.<\/li>\n<\/ol>\n
Se si tratta di una conversazione occasionale, di solito questa spiegazione di cosa fa un consulente SEO soddisfa la curiosit\u00e0. Ma ovviamente questo tipo di risposta non \u00e8 sufficiente per un cliente che sta acquistando un servizio SEO. O per chi ne vuol sapere di pi\u00f9. Se stai acquistando i servizi di un consulente SEO, \u00e8 del tutto legittimo conoscere maggiori dettagli sulle attivit\u00e0, prima di vedere fatture di qualche migliaio di euro al mese.<\/p>\n
Un consulente seo collabora con le aziende per migliorare il business tramite i motori di ricerca<\/a><\/div><\/div>![\"\"](\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/plugins\/tweetthis\/assets\/images\/twitter-icons\/bird2.png\")
Tweet This<\/a><\/div><\/div><\/div><\/div>\nSpesso \u00e8 complesso ottenere questi dettagli da un consulente SEO. Ci\u00f2 accade non perch\u00e8 il consulente SEO non voglia dire ci\u00f2 che fa, o perch\u00e8 vi siano segreti professionali inconfessabili<\/strong> o pratiche coperte da diritti protetti, bens\u00ec perch\u00e8 il pi\u00f9 delle volte \u00e8 difficile spiegarlo senza addentrarsi in una spiegazione di un paio d’ore<\/strong> che, di solito, manda in confusione l’interlocutore un po’ digiuno sul tema dei motori di ricerca.<\/p>\n
In questo contributo cerco di chiarire con un certo dettaglio e in forma comprensibile cosa fa esattamente un consulente SEO.<\/p>\n
SEO: ricerca iniziale, controllo e analisi<\/h2>\n
Un’attivit\u00e0 SEO inizia sempre svolgendo attivit\u00e0 di ricerca, controllo e analisi<\/strong>. Ogni cliente \u00e8 differente, ogni sito web \u00e8 differente, ogni settore \u00e8 differente. Per questa ragione i consulenti SEO pi\u00f9 competenti sono spesso riluttanti a prevedere con precisione l’esito o i tempi di una operazione oppure dare delle garanzie; ci sono troppe variabili, e ci\u00f2 che ha funzionato bene per un cliente potrebbe non funzionare per un altro<\/strong>.<\/p>\n
I migliori consulenti SEO, per quanto \u00e8 la mia esperienza,non sono coloro che propongono uno schema fisso a prezzo bloccato e che hanno una formula fissa per produrre risultati, ma piuttosto sono figure esperte nella risoluzione di problemi<\/strong> e nell’affrontare sfide<\/strong>. Assomigliano un po’ ai primi esploratori, che possono anche non sapere esattamente dove stanno andando, ma sapranno come uscirne.<\/p>\n
I consulenti SEO sono come i primi esploratori: non sanno cosa troveranno ma sanno come uscirne.<\/a><\/div><\/div>Tweet This<\/a><\/div><\/div><\/div><\/div>\nLa prima operazione \u00e8 prepararsi e informarsi correttamente per evitare di fare successivamente del lavoro inutile. Quindi le principali attivit\u00e0 iniziali SEO sono di ricerca, controllo e analisi:<\/p>\n
Ricerca Keyword<\/h3>\n
Corrisponde all’attivit\u00e0 di ricerca, selezione e identificazione delle keyword che produrranno i migliori risultati per il cliente, una volta che \u00e8 stato raggiunto un buon posizionamento. Le keyword ideali sono quelle che sono molto cercate<\/strong>, sono rilevanti per il business<\/strong> del cliente, e sono quelle che non sono gi\u00e0 pesantemente presidiate<\/strong> dai concorrenti.<\/p>\n
Analisi sito con Google Analytics<\/h3>\n
Questa attivit\u00e0 consiste nel controllo dell’andamento degli accessi al sito utilizzando Google Analytics o un altro strumento di analisi. Questa attivit\u00e0 pu\u00f2 rivelare delle tendenze consolidate nel sito, dare buone notizie o notizie meno buone, e indicare opportunit\u00e0 di miglioramento.<\/p>\n
Analisi sito con Google Webmaster Tools<\/h3>\n
Allo stesso modo, utilizzare Google Webmaster Tools per controllare la storia del sito del cliente e l’attuale situazione pu\u00f2 portare alla luce sia problemi tecnici che opportunit\u00e0; per esempio potrebbero essere presenti delle penalizzazioni<\/strong> che impattano negativamente il ranking complessivo del sito; oppure il sito potrebbe non essere responsivo e non usabile da mobile, e essere penalizzato per questo.<\/p>\n
Analisi dei link<\/h3>\n
Molte aziende nel passato hanno collaborato con consulenti SEO che generavano a basso prezzo centinaia, migliaia di link verso il sito cliente. Parliamo ovviamente di spam link<\/strong>. Queste operazioni tuttora vengono ancora eseguite, ma sono individuate e penalizzate da Google; per molte aziende il cammino verso un buon posizionamento inizia quindi con la pulizia dei spam link che puntano al sito. Il compito di “bonifica spam link<\/strong>” verso il sito va svolta tra le prime attivit\u00e0, in quanto mantenere questi link significherebbe mantenere attiva una penalizzazione del sito che, di conseguenza, comporterebbe una minore efficacia o addirittura l’inutilit\u00e0 di tutte le altre successive attivit\u00e0 di posizionamento.<\/p>\n
Controllo del sito<\/h3>\n
Dopo o durante le analisi indicate, il consulente SEO deve effettuare un controllo completo del sito. Questo controllo includer\u00e0 vari fattori come la velocit\u00e0 di caricamento delle pagine, la struttura degli URL, i link interni, i title, le meta description, e il contenuto. Molti consulenti SEO possono includere nell’analisi diversi fattori che non sono strettamente correlati al posizionamento, ma che sono importanti per l’efficacia del sito sul business del cliente: l’usabilit\u00e0 del sito, il design e la comunicazione generale.<\/p>\n
SEO – ottimizzazione iniziale<\/h2>\n
Le ricerche precedenti, i controlli e le analisi porteranno sia ad attivit\u00e0 da svolgere una volta sola che ad attivit\u00e0 da condurre nel corso del tempo. Alcune delle attivit\u00e0 da svolgere inizialmente e per una volta sola sono:<\/p>\n
Rifacimento del sito<\/h3>\n
Nei casi pi\u00f9 estremi, \u00e8 necessario un redesign completo prima di iniziare le attivit\u00e0 SEO. Un rifacimento del sito \u00e8 un’opzione da considerare quando il sito \u00e8 obsoleto, non \u00e8 efficace per il business, oppure usa codice di bassa qualit\u00e0, e il costo per sistemare il tutto \u00e8 superiore a rifarlo da zero.<\/p>\n
Rifacimento della programmazione<\/h3>\n
Anche se non c’\u00e8 bisogno di un competo rifacimento, potrebbe essere necessario rifare la programmazione e il codice HTML di un sito per renderlo pi\u00f9 SEO-friendly. L’impatto del rifacimento dipende dai dettagli tecnici, e potrebbe prevedere solo una leggera pulizia del codice esistente, ma potrebbe anche richiedere un completo rifacimento del codice, mantenendo grafica e design esistente.<\/p>\n
Rimozione dei link spam o di basso livello<\/h3>\n
Come accennato prima, se l’analisi del profilo del sito rivela un consistente numero di link di bassa qualit\u00e0, pericolosi o, peggio, una penalizzazione del sito, \u00e8 necessario rimuovere pi\u00f9 link possibili contattando il webmaster, nonch\u00e8 disconoscere i link che non possono essere rimossi.<\/p>\n
Creare contenuti<\/h3>\n
Soprattutto nelle aziende medio – piccole che hanno budget limitati per la comunicazione digitale, spesso il sito web diventa il luogo dove vengono semplicemente riportati o riciclati contenuti utilizzati altrove, cos\u00ec come sono: articoli, comunicati stampa, note ufficiali, manuali d’uso, etc. trascurando gravemente la qualit\u00e0 e l’interesse degli utenti per il contenuto<\/strong>. In un progetto di posizionamento, l’attivit\u00e0 complessivamente pi\u00f9 impegnativa del consulente SEO \u00e8 di rivedere e, nella maggior parte dei casi, riscrivere completamente i contenuti<\/strong> del sito, utilizzando le keyword come ossatura fondamentale<\/strong> dei testi.<\/p>\n
SEO: riscrivere i contenuti del sito usando le keyword come ossatura fondamentale dei testi<\/a><\/div><\/div>Tweet This<\/a><\/div><\/div><\/div><\/div>\nL’attivit\u00e0 di revisione e riscrittura dei testi pu\u00f2 rivelarsi particolarmente lunga, articolata e delicata, in quanto per ogni singolo paragrafo si deve trovare continuamente il giusto compromesso tra la scrittura di un testo scorrevole e gradevole alla lettura, e l’utilizzo di termini e forme obbligate affinch\u00e8 il testo risulti pertinente con le keyword.<\/p>\n
Ottenere link (link building)<\/h2>\n
Mentre alcuni aspetti del SEO sono operazioni da svolgersi una sola volta senza necessit\u00e0 di ripetizione, il cuore delle attivit\u00e0 SEO, per propria natura, sono da svolgersi nel corso del tempo. Proprio come accade al vostro giardino, se non lo curate ne perderete il controllo. Il link building \u00e8 un’attivit\u00e0 che non finisce mai. Google premia sempre molto la presenza di un flusso costante di link nuovi e freschi<\/strong>, e questo \u00e8 il suo modo per stabilire che il tuo sito \u00e8 ancora rilevante<\/strong>, e dovrebbe continuare a essere primariamente evidenziato nei risultati di ricerca.<\/p>\n
SEO: Google si innamora se nota un flusso continuo di link nuovi e freschi verso il tuo sito.<\/a><\/div> - Ottenere link rilevanti<\/strong> (ci si potrebbe limitare a dire “Ottenere link”, ma siccome ci sono migliaia di aziende che producono spam link e creano solamente problemi nel mondo del SEO, preferisco precisare meglio cosa faccio)<\/li>\n