{"id":2732,"date":"2020-07-07T14:08:46","date_gmt":"2020-07-07T12:08:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/?p=2732"},"modified":"2020-07-07T14:33:04","modified_gmt":"2020-07-07T12:33:04","slug":"strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/","title":{"rendered":"Strategia Digitale in 6 passi per il tuo sito web"},"content":{"rendered":"<p>Fissa la <strong>strategia di comunicazione digitale<\/strong> per il tuo business. Ecco 6 punti spiegati rapidamente e efficacemente per definire cosa fare prima di <strong>rifare il tuo sito,<\/strong> di <strong>avviare un social media,<\/strong> etc.<!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ad02390365d3\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ad02390365d3\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#APRI_UN_SITO_BENVENUTO_NEL_DIGITAL_MARKETING\" >APRI UN SITO? BENVENUTO NEL DIGITAL MARKETING<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#UNA_STRATEGIA_DIGITALE_IN_6_PUNTI\" >UNA STRATEGIA DIGITALE IN 6 PUNTI<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#1_FISSA_IL_TARGET\" >1. FISSA IL TARGET<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#2_DELINEA_I_PROBLEMI\" >2. DELINEA I PROBLEMI<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#3_INDIVIDUA_I_CANALI\" >3. INDIVIDUA I CANALI<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#4_COSA_PUOI_FARE_TU\" >4. COSA PUOI FARE TU<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#5_ESAMINA_LA_CONCORRENZA\" >5. ESAMINA LA CONCORRENZA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#6_AVVIA_I_PROGETTI\" >6. AVVIA I PROGETTI<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#MAI_IMPROVVISARE_NEL_BUSINESS\" >MAI IMPROVVISARE NEL BUSINESS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/strategia-digitale-in-6-passi-per-il-tuo-sito-web\/#CHIEDI_UNA_STRATEGIA_DIGITALE_E_LE_STATISTICHE_MENSILI\" >CHIEDI UNA STRATEGIA DIGITALE (E LE STATISTICHE MENSILI)<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"APRI_UN_SITO_BENVENUTO_NEL_DIGITAL_MARKETING\"><\/span>APRI UN SITO? BENVENUTO NEL DIGITAL MARKETING<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Se decidi di utilizzare Internet per il tuo business, fare un sito o un e-commerce, magari usando anche social media, inviare email e facendo advertising a pagamento, stai avviando un <strong>programma di digital marketing<\/strong> verso il tuo pubblico.<\/p>\n<p>Prima di iniziare un <strong>progetto di digital marketing<\/strong>, cio\u00e8 fare un sito, avviare un social media, un e-commerce, fare advertising, etc. \u00e8 necessario <strong>fissare una strategia digitale<\/strong>. Anche se hai una piccola azienda o uno studio e il tuo sito sar\u00e0 ridotto, \u00e8 necessaria una strategia digitale. In caso contrario rischi di perdere il filo dopo poche settimane, rischi di prendere decisioni improvvisate, non sapere cosa dire o fare e di prendere direzioni inefficaci per il tuo business. Vale a dire, rischi di buttare i soldi.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"UNA_STRATEGIA_DIGITALE_IN_6_PUNTI\"><\/span>UNA STRATEGIA DIGITALE IN 6 PUNTI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Prima di iniziare a spron battuto <strong>la creazione o il ridisegno di un sito web gi\u00e0 esistente<\/strong>, fermati un secondo e stabilisci con chiarezza alcuni punti che ti serviranno subito e nei prossimi 1- 2 anni. In estrema sintesi, ti consiglio di fissare questi 6 punti per una strategia digitale:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_FISSA_IL_TARGET\"><\/span>1. FISSA IL TARGET<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Stabilisci <strong>chi \u00e8 il tuo target<\/strong>, chi sono gli interlocutori del tuo business, chi decide, chi compra, chi parla del tuo business, chi consiglia e influenza gli altri. Classifica i tuoi interlocutori e tutti coloro che potrebbero aiutarti nel tuo business. Di solito questa classificazione potrebbe includere qualcosa come segue:<\/p>\n<ul>\n<li>Clienti privati<\/li>\n<li>Clienti business<\/li>\n<li>Fornitori e collaboratori<\/li>\n<li>Ricercatori<\/li>\n<li>Blogger, influencer, stampa<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u2026ma non solo. Ho recentemente curato il sito per uno studio di architetti che mirava a ristrutturare edifici religiosi; di conseguenza, il clero cattolico locale era uno dei target, distinto dagli altri.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_DELINEA_I_PROBLEMI\"><\/span>2. DELINEA I PROBLEMI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ciascuno dei target che hai definito user\u00e0 Internet <strong>quando avr\u00e0 un problema<\/strong>. Delinea i problemi che hanno in testa i tuoi target quando usano Internet per spunti, per ricerche, per consigli, informazioni, preventivi, etc. Quali problemi hanno in testa tutte queste persone?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_INDIVIDUA_I_CANALI\"><\/span>3. INDIVIDUA I CANALI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Considera i target che hai definito in precedenza e i problemi che devono risolvere. <strong>Quali canali digitali frequentano<\/strong>, e come cercano soluzioni ai loro problemi? Cosa cercano su Google? Quali social media frequentano? Ci sono forum o pagine dedicate a questi problemi? Dovresti frequentarli anche tu?<\/p>\n<p>Inoltre, esamina in dettaglio <strong>quali espressioni utilizzano<\/strong> per formulare il loro problema, e classifica tutte queste espressioni.<\/p>\n<p>P.es. se hai una segreteria che risponde al telefono ai primi contatti, chiedi di segnare sempre con precisione quali sono le espressioni che i tuoi interlocutori usano all\u2019inizio della telefonata. Nelle espressioni scorrette, approssimate, anche sgrammaticate risiede un valore molto importante: \u00e8 cos\u00ec che il tuo target <strong>esprime il proprio problema<\/strong>. Con ogni probabilit\u00e0 usare queste espressioni anche su Internet <strong>intercetter\u00e0 il loro interesse<\/strong> con molta efficacia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_COSA_PUOI_FARE_TU\"><\/span>4. COSA PUOI FARE TU<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ci sono quindi diversi interlocutori potenzialmente interessanti per te che cercano soluzioni a problemi sui vari canali digitali, su web, su Google, e sui social media. <strong>Saper parlare di quei problemi<\/strong> \u00e8 la chiave della tua comunicazione digitale. Mostrarti competente, affidabile, irresistibile per risolvere quel problema sar\u00e0 l\u2019elemento fondamentale per convincere un nuovo cliente o interlocutore a contattarti.<\/p>\n<p>Ora \u00e8 il momento di stabilire che cosa puoi fare tu per loro. Di quali temi puoi parlare? Su quali temi sei molto convincente? Cosa puoi fare per risolvere i loro problemi? Se molti dei tuoi potenziali clienti cercano informazioni base e di orientamento generale prima di acquistare, perch\u00e9 non pensare a guide, tutorial, configuratori, spiegazioni introduttive e tutto quanto necessario per aiutarli a capire meglio e mostrare la tua preparazione?<\/p>\n<p>Stabilisci cosa puoi fare tu per risolvere i problemi del tuo target, per renderti interessante, o almeno per <strong>intercettare le loro esigenze<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_ESAMINA_LA_CONCORRENZA\"><\/span>5. ESAMINA LA CONCORRENZA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esamina cosa fa la concorrenza. Scorri <strong>i siti web gi\u00e0 esistenti dei tuoi concorrenti.<\/strong> Valuta con attenzione il loro linguaggio, come si esprimono, a chi parlano, che problemi risolvono e ovviamente che servizi mettono a disposizione.<\/p>\n<p>Immagina di essere uno dei tuoi clienti con diversi tipi di problemi, e cerca su Google e sui social media qualcuno che pu\u00f2 aiutarti. Esamina con attenzione quali concorrenti si trovano, in che ordine, con quale evidenza.<\/p>\n<p>Fatta questa analisi, dovrai essere molto oggettivo e stabilire quali concorrenti riuscirai a superare e quali no. <strong>Alcuni siti web saranno superabili,<\/strong> altri no. Ragionevolmente, tu dove aspiri a posizionarti?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_AVVIA_I_PROGETTI\"><\/span>6. AVVIA I PROGETTI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ora che disponi di tutti gli elementi, puoi decidere come agire: <strong>quali canali aprirai?<\/strong> Il sito web, certamente, e quanto sar\u00e0 importante posizionarsi su Google? Quali social media aprirai? Invierai email? Richiederai recensioni? Comprerai advertising?<\/p>\n<p>Cosa dirai su questi canali per intercettare l\u2019interesse del tuo target?<\/p>\n<p>Come inviterai al contatto sui Social Media? Quali saranno i passi che un utente idealmente seguir\u00e0 per informarsi, per poi approfondire, per avere un primo contatto, un preventivo, e poi per confermare l\u2019acquisto?<\/p>\n<p>Infine, prova a stendere degli <strong>obiettivi<\/strong>. Quanti nuovi contatti sarebbero soddisfacenti per il tuo business? Quanti contatti ti aspetti dal sistema di digital marketing che stai avviando?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"MAI_IMPROVVISARE_NEL_BUSINESS\"><\/span>MAI IMPROVVISARE NEL BUSINESS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Con una strategia digitale ben definita, il tuo sito funzioner\u00e0 come deve e il programma di <strong>digital marketing<\/strong> avr\u00e0 compiti chiari da svolgere fissati per un paio d&#8217;anni; in questo modo, non improvviserai mai le tue azioni, n\u00e9 ti troverai mai davanti a drammatici &#8220;non so cosa scrivere&#8221; o, peggio ancora, al &#8220;qui non funziona niente&#8221;.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CHIEDI_UNA_STRATEGIA_DIGITALE_E_LE_STATISTICHE_MENSILI\"><\/span>CHIEDI UNA STRATEGIA DIGITALE (E LE STATISTICHE MENSILI)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nella tua domanda di collaborazione con una web agency, non chiedere solo di \u201cfare un sito web\u201d. Richiedi che vi sia una fase iniziale di <strong>stesura di una Strategia Digitale<\/strong>. E richiedi che dopo la realizzazione vi sia un controllo regolare (mensile) delle <strong>statistiche di traffico<\/strong>. Questo consentir\u00e0 di dare profondit\u00e0 alla tua comunicazione, e avrai specialisti che sapranno indicarti cosa sta funzionando e cosa no. In questo modo, metterai al lavoro Internet e i suoi canali con efficacia, godendo di un vantaggio strategico che potr\u00e0 essere anche decisivo per il successo del tuo business.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fissa la strategia di comunicazione digitale per il tuo business. 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