{"id":2625,"date":"2019-10-23T19:12:19","date_gmt":"2019-10-23T17:12:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/?p=2625"},"modified":"2021-01-07T22:02:38","modified_gmt":"2021-01-07T21:02:38","slug":"la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/","title":{"rendered":"La strategia social della \u201cBestia\u201d di Salvini nella tua azienda"},"content":{"rendered":"<p>\u00c8 possibile trarre delle lezioni utili per la tua impresa, per il tuo business, per la tua azienda, dalla <strong>\u201cBestia\u201d di Salvini<\/strong>? Quali sono i segreti del successo della <strong>strategia social media<\/strong> del leader leghista? E si possono applicare in altri settori?<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommario<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6adac0318f560\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6adac0318f560\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#La_%E2%80%9CBestia%E2%80%9D_e_un_sistema_di_comunicazione_digitale_completo\" >La \u201cBestia\u201d \u00e8 un sistema di comunicazione digitale completo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#Risultati_incredibili_di_following_e_interazione\" >Risultati incredibili di following e interazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#E_un_modello_di_comunicazione_digitale_applicabile_per_la_tua_azienda\" >\u00c8 un modello di comunicazione digitale applicabile per la tua azienda?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#La_strategia_social_della_Bestia_di_Salvini_in_8_punti\" >La strategia social della Bestia di Salvini in 8 punti<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#1_Presidia_i_canali_24_x_7_x_365\" >1. Presidia i canali 24 x 7 x 365<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#2_Pubblica_regolarmente\" >2. Pubblica regolarmente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#3_Strategia_per_aumentare_i_follower\" >3. Strategia per aumentare i follower<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#4_Crea_una_strategia_dei_contenuti\" >4. Crea una strategia dei contenuti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#5_Sintonizzati_sul_tema_del_giorno\" >5. Sintonizzati sul tema del giorno<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#6_Confeziona_il_messaggio\" >6. Confeziona il messaggio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#7_Usa_la_diretta_video\" >7. Usa la diretta video<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#8_Costruisci_un_network_di_canali_alleati\" >8. Costruisci un network di canali alleati<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/la-strategia-social-della-bestia-di-salvini-nella-tua-azienda\/#Rifletti_come_sviluppare_il_tuo_canale_social_media\" >Rifletti come sviluppare il tuo canale social media<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_%E2%80%9CBestia%E2%80%9D_e_un_sistema_di_comunicazione_digitale_completo\"><\/span>La \u201cBestia\u201d \u00e8 un sistema di comunicazione digitale completo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L\u2019attuale segretario della Lega Sen. Matteo Salvini ha raggiunto enormi livelli di popolarit\u00e0 anche grazie ad un utilizzo inarrestabile dei <strong>social media<\/strong>. Il <strong>sistema di comunicazione digitale<\/strong> del Sen. Matteo Salvini (ispirato alla medesima operazione svolta da Barack Obama) \u00e8 stato complessivamente soprannominato \u201cLa Bestia\u201d, e alcuni dettagli di questo sistema sono recentemente balzati agli onori della cronaca.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Risultati_incredibili_di_following_e_interazione\"><\/span>Risultati incredibili di following e interazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Indipendentemente da come la si pensi sul pensiero politico del Sen. Matteo Salvini e sugli scopi del sistema, \u00e8 innegabile che La Bestia (tuttora in funzione) sia da considerarsi <strong>un modello di comunicazione digitale di particolare importanza<\/strong>, studiato come riferimento anche a livello internazionale, e con numeri addirittura superiori a quelli di sistemi analoghi di Bolsonaro e Trump.<\/p>\n<p>I numeri ottenuti dalla Bestia di Matteo Salvini sono incredibili: nei 5 mesi di campagna elettorale delle Europee 2019 il canale Facebook ha pubblicato una <strong>media di 17 post al giorno<\/strong>, ottenendo 3,8 milioni di follower su Facebook, <strong>+60milioni di interazioni<\/strong>\u00a0 (like, commenti, condivisioni), 40milioni di like, 5 milioni di ore di video visualizzati.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E_un_modello_di_comunicazione_digitale_applicabile_per_la_tua_azienda\"><\/span>\u00c8 un modello di comunicazione digitale applicabile per la tua azienda?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le osservazioni emerse in questi giorni sono particolarmente interessanti e illuminanti anche e soprattutto per chi aspira a guadagnarsi <strong>una leadership nel proprio settore grazie ai social media<\/strong>, ma anche per i direttori di comunicazione e marketing di grandi aziende, nonch\u00e9 per semplici imprenditori di piccole e medie imprese, o per i professionisti che cercano ispirazione in <strong>modelli di comunicazione digitale di successo<\/strong>.<\/p>\n<p>Osservando con attenzione i dettagli del sistema di comunicazione digitale, \u00e8 possibile identificare alcuni aspetti che si possono estrapolare dal contesto di un leader politico in campagna elettorale che mira a ottenere voti e consenso. Molte delle soluzioni e dei metodi adottati portano a risultati straordinariamente efficaci, quando spinti al limite, e forse anche oltre. Scorrendo questi punti, puoi avere ispirazioni su come <strong>migliorare la tua strategia social media<\/strong>, anche se non ti occupi di politica e magari ti occupi p.es. di assicurazioni, industria, design o qualsiasi altro settore.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_strategia_social_della_Bestia_di_Salvini_in_8_punti\"><\/span>La strategia social della Bestia di Salvini in 8 punti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cosa ti insegna la Bestia di Matteo Salvini? Riflettendo su quanto reso noto in questi giorni, ecco 8 punti importanti che ne caratterizzano <strong>la strategia social media<\/strong>:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Presidia_i_canali_24_x_7_x_365\"><\/span>1. Presidia i canali 24 x 7 x 365<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>I social media non chiudono, n\u00e9 dormono. Addestra un team per <strong>presidiare il canale permanentemente<\/strong>. Non ci sono feste e feriali. Nello specifico, la Bestia richiede un team di 35 persone che si alternano per operare giorno e notte, feriali e festivi. Magari per il tuo business basta incaricare 2 persone che si alternino nel presidio. Ma attenzione, devono essere risorse professionali perfettamente allineate, comportarsi come un sol uomo, quindi con <strong>una social media policy semplice, chiara e ben condivisa<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Pubblica_regolarmente\"><\/span>2. Pubblica regolarmente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Meglio se pubblichi sempre e tanto, anzi tantissimo. Durante la campagna elettorale delle Europee del 2019 La Bestia ha pubblicato una media di 17 (diciassette!) post al giorno su Facebook. Ogni giorno. <strong>Regolarit\u00e0 e alti volumi di pubblicazione<\/strong> sono essenziali per raggiungere grandi numeri.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Strategia_per_aumentare_i_follower\"><\/span>3. Strategia per aumentare i follower<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Tutti gli <strong>eventi<\/strong> che crei o a cui partecipi, tutti i luoghi che visiti, le persone che incontri, sono occasioni per <strong>aumentare i follower<\/strong>. Per ogni passaggio tv, per ogni comizio, la Bestia pubblica post prima, durante e dopo l\u2019evento. <em>Prima<\/em>: la Bestia pubblica post di lancio\/anticipazione\/appuntamento; <em>durante<\/em>: la Bestia pubblica istantanee dalla tv, fermi immagine, e brevi messaggi con le frasi pi\u00f9 importanti; <em>dopo<\/em>: la Bestia pubblica i video e i commenti. In questo modo, TV, eventi e social si rinforzano a vicenda: i post e i social aumentano l\u2019audience tv e la partecipazione ai comizi; viceversa: telespettatori e partecipanti al comizio diventano rapidamente follower sui social.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-01.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"bordo alignnone wp-image-2628 size-full\" src=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-01.jpg\" alt=\"Gestione degli eventi della Bestia di Salvini - Social Media Strategy\" width=\"1200\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-01.jpg 1200w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-01-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-01-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-01-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-01-850x478.jpg 850w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-01-257x144.jpg 257w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Crea_una_strategia_dei_contenuti\"><\/span>4. Crea una strategia dei contenuti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Non ripetere sempre lo stesso tipo di comunicazione. Definisci diverse classi di contenuti con obiettivi diversi, e crea il corretto mix di post da pubblicare. La Bestia pubblica approssimativamente 5 classi diverse di post:<\/p>\n<ul>\n<li>Temi politici identificativi,<\/li>\n<li>Successi, record, statistiche,<\/li>\n<li>Attacchi agli avversari politici ,<\/li>\n<li>Momenti privati di relax e tenerezza<\/li>\n<li>Sondaggi e incitazioni a partecipare alle iniziative<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-02.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"bordo alignnone wp-image-2629 size-full\" src=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-02.jpg\" alt=\"Strategia dei contenuti della &quot;Bestia&quot; di Salvini - social media strategy\" width=\"1200\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-02.jpg 1200w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-02-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-02-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-02-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-02-850x478.jpg 850w, https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bestia-salvini-02-257x144.jpg 257w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Naturalmente questo significa accedere a fonti che garantiscono adeguati volumi di contenuti, dati, statistiche, sondaggi, oltre ovviamente a testi, immagini e video. Questo tema \u00e8 uno dei problemi principali delle aziende, delle imprese, dei professionisti;\u00a0 le basi del successo sono proprio qui, nella <strong>capacit\u00e0 di saper produrre contenuti<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Sintonizzati_sul_tema_del_giorno\"><\/span>5. Sintonizzati sul tema del giorno<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il team della Bestia studia ogni giorno <strong>qual \u00e8 il tema emergente pi\u00f9 discusso sui social, nelle notizie, nella vita reale<\/strong>, e pubblica post con una posizione netta sul tema, stimolando commenti sia positivi che negativi. La Bestia \u00e8 permanentemente connessa con ci\u00f2 che succede, ci\u00f2 che vedono e sentono gli utenti, e ne parla. Esistono complessi strumenti software specifici che riassumono praticamente in tempo reale quali sono i temi emergenti di cui si parla sui social. Rimani connesso con la realt\u00e0, e parlane.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Confeziona_il_messaggio\"><\/span>6. Confeziona il messaggio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Oltre a scrivere testo \u201csemplice\u201d e a pubblicare foto \u201cnormali\u201d su Facebook, la Bestia confeziona messaggi <strong>combinando testo, grafica e video<\/strong>. Nascono allora infografiche con testi brevissimi, altamente contrastati e ben riconoscibili, inviti a usare hashtag, \u201cmeme\u201d, brevissimi video, insomma una varia gamma di immagini e mini-video formattati specificamente per essere veicolati su tutti i social, e anche via Whatsapp. Confeziona al meglio il tuo messaggio per farlo &#8220;viaggiare&#8221; sui canali digitali.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Usa_la_diretta_video\"><\/span>7. Usa la diretta video<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La Bestia utilizza la <strong>diretta video su Facebook<\/strong> praticamente ogni giorno. Questa funzione si \u00e8 guadagnata l\u2019attenzione di tutti i media pi\u00f9 tradizionali e affermati. Durante la crisi di governo in agosto, le dirette di Salvini diventavano comunicazioni esclusive rilanciate in diretta sui canali TV nazionali; in questo modo la diretta video Facebook \u00e8 stata legittimata come e pi\u00f9 dei tradizionali canali di comunicazione politico-istituzionali. Quando opportuno, anche tu comunica un messaggio esclusivamente tramite diretta video; avrai la massima attenzione dei tuoi interlocutori verso i tuoi canali social media.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Costruisci_un_network_di_canali_alleati\"><\/span>8. Costruisci un network di canali alleati<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ad ogni pubblicazione, La Bestia informa <strong>il proprio network di circa 1000 fedelissimi<\/strong>, ognuno con il proprio canale Blog\/Facebook\/Instagram\/Twitter. Ogni fedelissimo rilancia il post verso i propri follower (anche via Whatsapp), rilancia il post in gruppi pubblici Facebook, e lo pubblica sul proprio blog. Se non riesci a costruirti un tuo network di canali alleati, rivolgiti a agenzie di PR che, tra le altre cose, svolgono esattamente questo lavoro: individuano gruppi di interlocutori influenti sul tuo tema, proponendogli di collaborare con te e promuovere la tua comunicazione digitale.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rifletti_come_sviluppare_il_tuo_canale_social_media\"><\/span>Rifletti come sviluppare il tuo canale social media<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nella strategia social media applicata dal team di Matteo Salvini ci sono sicuramente molti altri dettagli ancora da scoprire. Tuttavia, ho voluto mettere in evidenza questi 8 punti che, estratti dal contesto specifico, possono essere di profonda riflessione per <strong>la comunicazione digitale della tua azienda,<\/strong> impresa o per il tuo business, qualunque sia la tua dimensione e la tua ambizione.<\/p>\n<p>Grazie a DataRoom di Milena Gabanelli \u2013 Corriere.it per le immagini e le informazioni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c8 possibile trarre delle lezioni utili per la tua impresa, per il tuo business, per la tua azienda, dalla \u201cBestia\u201d di Salvini? 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