{"id":2139,"date":"2018-04-08T22:54:59","date_gmt":"2018-04-08T20:54:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/?p=2139"},"modified":"2021-01-10T17:42:34","modified_gmt":"2021-01-10T16:42:34","slug":"8-passi-per-avviare-la-tua-dem-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/8-passi-per-avviare-la-tua-dem-newsletter\/","title":{"rendered":"8 passi per avviare la tua DEM \/ newsletter"},"content":{"rendered":"

Crearsi un database di contatti a cui inviare email<\/strong> \u00e8 una delle azioni di comunicazione digitale che riveste maggiore importanza e che d\u00e0 maggiori soddisfazioni. <\/p>\n

DEM e Newsletter nella tua strategia digitale<\/h2>\n

Quando si costruisce una strategia digitale per un\u2019attivit\u00e0 professionale o un\u2019azienda, vanno sempre previsti strumenti, processi e risorse necessarie per ottenere e conservare le email di contatti interessati, nonch\u00e9 per inviar loro regolarmente degli aggiornamenti.<\/p>\n

In generale, \u00e8 opportuno che la strategia digitale per la tua azienda o il tuo progetto professionale preveda la produzione di contenuti interessanti, aggiornati e pertinenti<\/strong> al proprio target; questi contenuti sono necessari sempre e comunque per alimentare i canali di comunicazione digitale che vuoi gestire. DEM (Direct E-Mailing) e newsletter non fanno eccezione.<\/p>\n

#DEM e #Newsletter: prevedere sempre e comunque contenuti interessanti, aggiornati e pertinenti al tuo target. #StrategiaDigitale<\/a><\/div>
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DEM e Newsletter: la comunicazione in assoluto pi\u00f9 efficace<\/h2>\n

Il canale di comunicazione digitale DEM\/Newsletter \u00e8 uno dei pi\u00f9 efficaci in assoluto. Il ritorno che si ottiene da operazioni DEM ha un rapporto costo\/benefici in assoluto migliore<\/strong> rispetto a qualsiasi altro mezzo di promozione, compresi tv, radio, carta, contatto telefonico, banner, etc.<\/p>\n

#DEM e #Newsletter: il miglior rapporto costo\/benefici rispetto a qualsiasi altro mezzo di promozione. #DigitalMarketing #StrategiaDigitale<\/a><\/div>
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DEM e Newsletter: le differenze<\/h2>\n

Ma cosa sono DEM e newsletter? Qual \u00e8 la differenza? La DEM (Direct E-Mail) \u00e8 una email con contenuto essenzialmente di carattere commerciale, corredato normalmente da una call-to-action molto chiara e netta. La newsletter \u00e8 una email con contenuto prevalentemente informativo specifico, dedicato agli aggiornamenti su un tema preciso.<\/p>\n

Se ben progettate, DEM e newsletter sono il passo iniziale e decisivo che porta rapidamente al punto coloro che diventeranno tuoi clienti; ovvero, funzionano con grande efficacia se hai intenzione di portare contatti al tuo sito, se vuoi invitarli ad un evento, se vuoi promuovere uno sconto, se vuoi portare i contatti a una specifica scheda prodotto sul tuo e-commerce, o dove desideri tu.<\/p>\n

Come avviare una DEM o una newsletter<\/h2>\n

Quali sono i passi per allestire una DEM o una newsletter efficace? Ecco una breve guida in 8 passi. Ma ricordati che prima di ogni azione su un canale di comunicazione digitale \u00e8 necessario avere fissato la propria Strategia Digitale<\/a>.<\/p>\n

1. Produci i contenuti.<\/h3>\n

Mettiti nell\u2019ordine di idee di produrre contenuti di buona qualit\u00e0 sul tema di tua elezione. Produci foto, video, testi, commenti, oppure pubblica rilanci altrui. Senza questo passo non metterti nemmeno a pensare di utilizzare DEM e Newsletter, cos\u00ec come nessun altro canale di comunicazione digitale. Se non hai contenuti, nessun canale digitale funzioner\u00e0. Quindi, fissa un piano editoriale. Decidi di cosa parlare. Stabilisci ogni quanto produrre un contenuto, e rispetta il calendario fissato. Produci contenuti interessanti, aggiornati, pertinenti. Sei confuso e non hai idee? Scorri le mie 11 idee per scrivere contenuti online per uno studio o una piccola azienda<\/a>.
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Se non hai contenuti, non metterti nemmeno a pensare di usare #DEM e #Newsletter: #EmailMarketing #StrategiaDigitale<\/a><\/div>
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2. Confeziona i tuoi contenuti.<\/h3>\n

Ora che hai dei contenuti, confezionali bene. Se sono dei post o articoli che hai pubblicato, classificali al meglio in un tuo blog. Oppure collezionali in un eBook che rendi scaricabile gratuitamente dietro iscrizione. Se sono immagini, abbina le corrette descrizioni e prepara delle fotogallery. Se sono video, prepara brevi descrizioni del contenuto e allestisci una videogallery. Per ogni contenuto prepara una selezione di contenuti che suggerisci. Insomma, rendi piacevole, utile e rapido girare, cercare e trovare i tuoi contenuti.<\/p>\n

3. Attiva una form di iscrizione.<\/h3>\n

Attrezza una pagina sul tuo sito con un modulo per raccogliere le iscrizioni dei tuoi contatti. Attenzione, prima di questo passo devi avere svolto bene i passi 1. e 2. ; \u00a0ovvero, devi avere un ottimo sito, ben navigabile e pieno di contenuti aggiornati e interessanti affinch\u00e9 un utente decida di seguirti. Solo a queste condizioni qualcuno decider\u00e0 di rimanere in contatto con te. Se non hai contenuti interessanti o non si riesce a navigare bene il tuo sito, \u00e8 inutile mettere una form di iscrizione sul sito e proseguire l\u2019idea di sviluppare una newsletter, perch\u00e9 nessuno vorr\u00e0 lasciarti la propria email.<\/p>\n

4. Rispetta la GDPR.<\/h3>\n

Ricordati che il rispetto della privacy (Regolamento GDPR – Legge EU 679\/2016) \u00e8 obbligatorio. Chiarisci bene agli utenti che iscrivendosi potranno ricevere da te comunicazioni di carattere commerciale. Ricorda anche che potrai mantenere il loro indirizzo di email per un periodo di tempo fissato, oltre il quale non potrai pi\u00f9 utilizzarlo; fissa questo periodo di tempo e comunicalo all\u2019utente in fase di iscrizione. Soprattutto, non includere a forza nell\u2019invio della newsletter chi non lo ha chiesto. La qualit\u00e0 della tua azione dipender\u00e0 soprattutto da quanto sono \u201ccentrati\u201d i tuoi destinatari. Se includi utenti non interessati, semplicemente non otterrai buoni risultati e le statistiche ti risulteranno poco veritiere.<\/p>\n

Non includere a forza nell\u2019invio di #DEM e #Newsletter chi non lo ha chiesto. #EmailMarketing #StrategiaDigitale<\/a><\/div>
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5. Prepara la Newsletter.<\/h3>\n

Progetta un layout di email adatto ai tuoi scopi. Questo significa che per una newsletter \u00e8 meglio privilegiare soprattutto una struttura di email che evidenzi pi\u00f9 titoli e brevi estratti di testi. Per una DEM, progetta invece un\u2019immagine e un testo che inviti all\u2019azione. Un ottimo strumento per gestire iscrizioni, layout e invii \u00e8 Mailchimp. Tuttavia, all\u2019aumentare degli iscritti (approssimativamente dai 1000 in su) \u00e8 necessario prevedere la versione a pagamento, e i vantaggi di Mailchimp tendono a svanire. Per cui, oltre un certo limite, conviene rivolgersi ad uno specialista che pu\u00f2 svilupparti soluzioni custom.\u00a0 Segui i miei 7 suggerimenti per rendere pi\u00f9 persuasive le tue email commerciali<\/a>.<\/p>\n

6. Decidi il titolo della tua email.<\/h3>\n

Studia con molta attenzione il titolo della email. Si tratta del fattore di successo pi\u00f9 importante. \u00c8 ci\u00f2 che far\u00e0 decidere al tuo utente, in quei 2 sec in cui la mail appare nella casella, se aprire la mail e leggerla oppure se cestinarla. Usa la tua creativit\u00e0. Sii altisonante, ma sincero. Spiritoso ma senza perdere autorevolezza. Evita titoli sciatti o banali. Cattura l\u2019attenzione. Usa il tuo brand. Se necessario, rivolgiti ad un copy professionista.<\/p>\n

Titolo della #DEM: altisonante, ma sincero. Spiritoso ma senza perdere autorevolezza. No a titoli sciatti o banali. Cattura l\u2019attenzione. #EmailMarketing #StrategiaDigitale<\/a><\/div>
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7. Decidi il momento di invio.<\/h3>\n

Il momento di invio della tua email (e quindi di ricezione della mail per i tuoi utenti) \u00e8 molto importante. Devi conoscere le abitudini e gli umori dei tuoi destinatari, e presumere quanto saranno predisposti a \u201cdistrarsi\u201d con la tua email in quel momento. Il momento giusto di invio dipende dalla natura del tuo messaggio, se i tuoi destinatari sono al lavoro o a casa, che giorno della settimana \u00e8, se si avvicinano periodi di festa o se sono appena finiti, se c\u2019\u00e8 propensione a \u201cfare\u201d o a \u201criposarsi\u201d, etc. Il momento giusto lo sai tu. Di conseguenza, anche se gli strumenti ti consentono di configurare l\u2019invio in maniera totalmente automatica, \u00e8 meglio che stabilisca tu, di volta in volta, il momento giusto.<\/p>\n

Quando inviare la #DEM #Newsletter: il momento giusto lo sai tu. #EmailMarketing #DigitalMarketing #StrategiaDigitale<\/a><\/div>
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8. Valuta le statistiche.<\/h3>\n

Dopo 5-6 gg, normalmente la newsletter ha raggiunto tutti coloro che doveva raggiungere, e quindi ha senso esaminare le statistiche di apertura e di click. Quanti hanno aperto la mail? Quanti hanno clickato? E tra quelli che hanno clickato, quanti hanno fatto effettivamente ci\u00f2 che gli chiedevi? Mantieni traccia di questi valori nel tempo. Confronta. Misura. Fai delle ipotesi su cosa ha funzionato bene e cosa meno bene. Correggi nel prossimo invio. Sperimenta. Prova qualcosa di diverso e misura. Mira a migliorare sempre questi valori. Abbandona le soluzioni che non funzionano.<\/p>\n

Statistiche apertura e invio #DEM e #Newsletter: Confronta. Misura. Correggi. Sperimenta. Abbandona quando non funziona. #EmailMarketing #StrategiaDigitale<\/a><\/div>
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Se svolgi con attenzione ciascuno di questi passi, ad ogni invio di newsletter vedrai il traffico del sito aumentare, talvolta fino a raddoppiare. Tornerai all\u2019attenzione delle persone che gi\u00e0 si sono rivolte a te, generando opportunit\u00e0, richieste di approfondimento o preventivi, collaborazioni.<\/p>\n

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Alberto Pozzi, Web Manager<\/a>, progetta e sviluppa soluzioni web e progetti digitali per aziende. Si occupa di strategia digitale, web project management, siti responsivi, social media, progetti SEO, eCommerce, content management.<\/strong><\/small><\/p>\n

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