{"id":2076,"date":"2018-02-17T17:38:15","date_gmt":"2018-02-17T16:38:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/?p=2076"},"modified":"2021-01-10T17:45:58","modified_gmt":"2021-01-10T16:45:58","slug":"capire-il-seo-in-15-minuti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/capire-il-seo-in-15-minuti\/","title":{"rendered":"Capire il SEO in 15 minuti"},"content":{"rendered":"

Se non hai capito bene cos\u2019\u00e8 il SEO, questo modello ti spiega una volta per tutte come inquadrare ogni azione, consiglio, progetto.<\/p>\n

Il SEO ti sembra una supercazzola?<\/h2>\n

Chi non tratta quotidianamente e professionalmente la comunicazione digitale e il marketing digitale, spesso ha grosse difficolt\u00e0 a comprendere le azioni SEO<\/strong>. Agli occhi dei meno esperti, i consigli che si leggono e che vengono dati per migliorare il posizionamento del proprio sito appaiono spesso come un aggregato di interventi sconnessi, senza apparente collegamento l\u2019uno con l\u2019altro, privi di un obiettivo chiaro.<\/p>\n

Ai meno esperti, l\u2019intera scienza & arte SEO risulta cos\u00ec una specie di stregoneria, e quando qualcosa funziona meno che bene, l\u2019impressione \u00e8 di essere stati \u201csupercazzolati\u201d da un ciarlatano. Invece il nesso tra azioni apparentemente distanti c\u2019\u00e8, eccome, e lo spiego qui sotto.<\/p>\n

Se il #SEO ti sembra una supercazzola #StrategiaDigitale #ComunicazioneDigitale<\/a><\/div>
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Il SEO \u00e8 il Decathlon della comunicazione digitale<\/h2>\n

Far capire il senso e il valore degli interventi SEO a chi paga il progetto o la consulenza \u00e8 invece un tema fondamentale. Non \u00e8 una cosa semplice, perch\u00e9 il SEO \u00e8 il decathlon della comunicazione digitale<\/strong>. Per svolgere progetti SEO \u00e8 infatti necessario disporre di massima competenza in tutti i settori della produzione digitale: sistemi web, testi, immagini, grafica, html, css, animazione, WordPress, programmazione, social media, etc.<\/p>\n

In pratica, fare SEO significa operare al meglio su tutti i campi a lungo termine, e coordinare con estrema attenzione tutti gli attori che operano su tutti gli aspetti della comunicazione digitale. Oppure, significa andare dopo a sistemare le cose che prima sono state fatte non al meglio. Una bella sfida.<\/p>\n

Il #SEO \u00e8 il decathlon della comunicazione digitale. #StrategiaDigitale #ComunicazioneDigitale<\/a><\/div>
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Un modello che include tutte le considerazioni SEO<\/h2>\n

Per quanto mi riguarda, far capire il senso di un intervento SEO al mio interlocutore \u00e8 sempre essenziale. Allo scopo di diradare la sensazione di apparente caos di interventi e consigli, ai miei interlocutori premetto sempre la spiegazione del modello di cui parlo qui.<\/p>\n

Si tratta di un modello che ho appreso in un eccellente libro SEO del 2002, (che purtroppo non mi \u00e8 pi\u00f9 ritornato da un prestito e di cui non ricordo il titolo esatto) che mirava appunto a dare una visione unificante del SEO; da allora, classifico e comprendo senza problemi la natura di ogni cambiamento, miglioramento nel SEO, inquadrandolo in questo modello. Si chiama modello Consistenza, Raggiungibilit\u00e0, Popolarit\u00e0.<\/p>\n

Ranking = Consistenza + Raggiungibilit\u00e0 + Popolarit\u00e0<\/h2>\n

La premessa al modello (fortemente orientato a Google, ma i temi sono estendibili a qualunque altro motore di ricerca generalista) \u00e8 che effettuando una query su Google, si crea una classifica di pagine. Quindi, ogni sito (anzi, ogni singola pagina) si \u00e8 guadagnato un punteggio, che stabilisce la sua pertinenza rispetto ad una specifica query. Questo punteggio si chiama \u201cRanking\u201d (\u201cPage ranking\u201d).<\/p>\n

Pensiamo al Ranking di ciascuna pagina di ciascun sito come ad un valore numerico, pari alla somma di 3 distinti valori: Consistenza, Raggiungibilit\u00e0, Popolarit\u00e0. Quindi Ranking = Consistenza + Raggiungibilit\u00e0 + Popolarit\u00e0.<\/p>\n

\"Ranking<\/a><\/p>\n

Compito di qualsiasi azioni SEO sar\u00e0 di aumentare ciascuna di queste voci (Consistenza, Raggiungibilit\u00e0, Popolarit\u00e0), allo scopo di aumentare il totale Ranking. Detto diversamente, aumentare il valore di ciascuna di queste 3 voci migliora il nostro posizionamento su Google. Vediamo come.<\/p>\n

Nel #SEO Ranking = Consistenza + Raggiungibilit\u00e0 + Popolarit\u00e0 #StrategiaDigitale #ComunicazioneDigitale<\/a><\/div>
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1. La CONSISTENZA nel SEO<\/h2>\n

Cos\u2019\u00e8 la Consistenza nel SEO, e come si aumenta? La Consistenza \u00e8 la misura di quanto i contenuti della tua pagina e del tuo sito risultano omogenei, pertinenti, consistenti<\/strong>, appunto. Tanto pi\u00f9 i tuoi contenuti sono omogenei e trattano aspetti del medesimo tema, tanto pi\u00f9 aumenta il relativo valore di Consistenza, e quindi il Ranking del sito.<\/p>\n

Specifica di cosa parli in tutti i luoghi a ci\u00f2 deputati nel tuo sito<\/h3>\n

Di quali contenuti parliamo? Parliamo del testo, dei titoli, dei sottotitoli<\/strong>, delle didascalie alle immagini; ma parliamo anche e soprattutto di contenuti che non sono immediatamente visibili e che sono \u201cimmersi\u201d nel HTML o nel codice; quindi parliamo di title, description, dei comandi HTML <h1> <h2>, etc., di testo alternativo alle immagini, del title associato a ogni link href, del testo in ogni anchor link, nonch\u00e9 delle parole usate nel URL, e infine, nel caso si usi WordPress, parliamo di tag, e category associate al post.<\/p>\n

Parliamo di Consistenza anche nella descrizione di eventuali video e di eventuali allegati presenti in pagina. Consistenza, infine, \u00e8 anche il testo nel link che da un altro sito punta verso una tua pagina; in questo caso, pi\u00f9 in generale, parliamo della Consistenza tra i temi trattati dal sito che linka una tua pagina e il tema che tratti nel tuo sito.<\/p>\n

Tanto pi\u00f9 tutti questi luoghi risultano omogenei nei temi trattati e nelle keyword utilizzate<\/strong>, tanto pi\u00f9 la valutazione di Consistenza di Google sar\u00e0 elevata per il tuo sito, e conseguentemente per il tuo Ranking.<\/p>\n

#SEO: omogeneit\u00e0 nei contenuti garantisce un buon Ranking. #StrategiaDigitale #ComunicazioneDigitale<\/a><\/div>
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Se tratti temi diversi, avrai bassa Consistenza<\/h3>\n

Detto altrimenti, se alcune pagine del tuo sito trattano temi radicalmente diversi<\/strong>, oppure se tratti di temi diversi nella stessa pagina, oppure vieni linkato da un sito che tratta temi che non c\u2019entrano nulla con quello di cui parli nel tuo sito, allora la Consistenza delle pagine del tuo sito viene meno.<\/p>\n

Tipici esempi di sito con bassa Consistenza sono i siti dei quotidiani, che affrontano nello stesso sito i pericoli di una guerra termonucleare e lo shopping di una soubrette.<\/p>\n

Vedila cos\u00ec: nella produzione della pagina del tuo sito hai molte diverse occasioni e diversi luoghi digitali<\/strong> per specificare ed esplicitare<\/strong> senza alcun dubbio il tema di cui tratti: nel testo, nel html, con link da altri siti, etc. Se invece utilizzi gli spazi a tua disposizione per introdurre nel tuo testo termini che non c\u2019entrano, oppure non usi proprio gli spazi a ci\u00f2 preposti, allora non stai utilizzando al meglio le \u201coccasioni\u201d che hai, e questo riduce drasticamente la Consistenza della tua pagina e del tuo sito.<\/p>\n

Usa al meglio le \u201coccasioni\u201d nei tuoi contenuti<\/h3>\n

Se per esempio hai un sito che parla di arrampicate su roccia, allora introdurre pagine che parlano p.es. di creme di bellezza danneggia la Consistenza del tuo sito; perch\u00e9 la crema di bellezza \u00e8 un tema che non c\u2019entra nulla con le arrampicate.<\/p>\n

Allo stesso modo, se il tuo sito parla di \u201carrampicare a Lecco\u201d, introdurre pagine che parlano di \u201carrampicare in Trentino\u201d danneggerebbe la tua Consistenza, ma solo nel caso in cui tu puntassi a essere primo su \u201carrampicare a Lecco\u201d. Se tu invece puntassi ad essere primo su \u201carrampicare\u201d in generale, allora sarebbe una buona idea includere i dettagli delle diverse zone; tuttavia, per essere competitivo su \u201carrampicare\u201d in generale, dovrai trattare anche di come arrampicare in Val d\u2019Aosta, in Piemonte, in Friuli, in Arizona, etc. e si tratta di uno sforzo molto maggiore.<\/p>\n

Fare #SEO significa usare al meglio tutte le occasioni che Google ti d\u00e0 per confermare ci\u00f2 di cui ti occupi. #StrategiaDigitale #ComunicazioneDigitale<\/a><\/div>
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Trattare temi molto ristretti e specifici<\/strong> ti facilita quindi nel raggiungimento di una elevata Consistenza. Di contro, trattare di temi generici, sparsi, e tra loro distanti riduce la Consistenza del tuo sito e la possibilit\u00e0 di essere ben posizionato.<\/p>\n

Freschezza significa Consistenza<\/h3>\n

Recentemente, Google ha evidenziato che uno dei fattori di buon posizionamento per un sito \u00e8 il frequente aggiornamento e la freschezza dei contenuti. Aggiornare il sito con contenuti freschi significa dare a Google un segnale di Consistenza, perch\u00e9 si presume che le informazioni risulteranno aggiornate. Di contro, non aggiornare mai il sito \u00e8 un segnale di inconsistenza, che quindi va a penalizzare sempre pi\u00f9 il posizionamento del sito, gradatamente, man mano che il tempo passa.<\/p>\n

Nel #SEO contenuti freschi e aggiornati danno a Google segnali positivi, ricambiati con un miglior Ranking. #StrategiaDigitale #ComunicazioneDigitale<\/a><\/div>
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2. La RAGGIUNGIBILIT\u00c0 nel SEO<\/h2>\n

La Raggiungibilit\u00e0 di una pagina e di un sito corrisponde alla misura di facilit\u00e0 di navigazione per l\u2019utente e per il robot di Google (Google Bot)<\/strong>.<\/p>\n

Se hai difetti di navigazione, Google non indicizzer\u00e0 le tue pagine<\/h2>\n

Come \u00e8 noto, periodicamente Google \u201cesplora\u201d (o, meglio, \u201cindicizza\u201d) automaticamente le pagine di tutti i siti del web attraverso il suo Google Bot. Tuttavia, nonostante le gigantesche risorse messe in campo da Google, \u201cpercorrere\u201d e ri-leggere tutte le pagine del web \u00e8 un compito non perfettamente completabile.<\/p>\n

Le principali ragioni di difficolt\u00e0 di indicizzazione sono dovute al fatto che quando le pagine presentano difetti di navigazione, Google Bot \u00e8 costretto ad abbandonare l\u2019indicizzazione del sito. Questo, per il tuo sito, dal punto di vista SEO corrisponde ad un disastro totale<\/strong>, perch\u00e9 le pagine del tuo sito non compariranno sugli esiti ricerca di Google.<\/p>\n

Evita di introdurre intralci alla navigazione<\/h2>\n

Quali sono i principali difetti di navigazione che generano l\u2019abbandono di Google Bot? P.es.<\/p>\n