15 suggerimenti per non trovarsi mai pi\u00f9 a dire \u201cnon so cosa scrivere\u201d nel tuo blog o nel sito della tua azienda.<\/p>\n
I contenuti sono la benzina della tua comunicazione digitale e non. Produrre e pubblicare regolarmente contenuti di buona qualit\u00e0 \u00e8 necessario per tante ragioni, tutte fondamentali:<\/p>\n
Quanto spesso bisogna pubblicare in un blog aziendale? Dipende, dipende, dipende. Su certi argomenti molto specifici e verticali (es. trattamento industriali innovativi dei metalli, evoluzioni di macchine per trattamenti, etc.) possono essere sufficienti uno o due post al mese.<\/p>\n
Ma per chi vive di temi sottoposti a prassi mediatica quotidiana come sport, moda, design, abbigliamento, beni e servizi mirati al largo consumo, la frequenza di pubblicazione post in un blog dovrebbe essere molto pi\u00f9 alta, e i contenuti dovrebbero essere curati, soprattutto dal punto di vista emozionale.<\/p>\n
La cosa importante \u00e8 che il post sia scritto molto bene, da blogger professionista<\/a>. E per scrivere un perfetto post, ci sono delle regole che possono rendere la tua scrittura su Web, Blog, email,<\/a> ovunque pi\u00f9 chiara, incisiva ed efficace.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 fare il Content Manager non \u00e8 un lavoro semplice. Senza una Content Strategy e senza un Piano Editoriale, qualsiasi progetto di comunicazione \u00e8 destinato prima o poi a fallire. Pertanto, ti pu\u00f2 essere molto utile questo elenco di suggerimenti sulle tipologie di contenuti buoni per ogni occasione, e che hanno sempre riscosso particolare successo sui lettori.<\/p>\n Usali sia in fase di stesura di una Content Strategy, sia nella definizione di un piano editoriale, sia occasionalmente, magari in un luned\u00ec mattina in cui ti senti poco ispirato. E vedrai che le idee non tarderanno a venire.<\/p>\n Ma pi\u00f9 dei suggerimenti \u00e8 importante, lo sottolineo ancora, pensare ad un progetto complessivo di comunicazione, ovvero scrivere e comunicare con un obiettivo in testa; obiettivo che non deve sempre e solo essere \u201cclicka qui per contattarci\u201d, ma pu\u00f2 essere mirato a fornire aiuto, strumenti, idee, (proprio come sto facendo io in questo momento, senza necessariamente obbligarti a contattarmi), e creare i presupposti per una futura simpatia, un futuro avvicinamento, un passaparola.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 le aziende che hanno un blog curato, e con un obiettivo in testa, raggiungono un coinvolgimento degli utenti +63% rispetto a chi non lo fa, e un +58% di aumento nelle vendite provenienti dall\u2019online (Warren Knight Business2Community.com)<\/p>\n Spesso spiego alla maggior parte delle piccole aziende e studi professionali che hanno aperto un sito web o un blog che \u00e8 importante tenere aggiornato regolarmente sito e blog con contenuti di qualit\u00e0; ma la domanda pi\u00f9 ricorrente \u00e8 sempre : \u201cMa ora di che cosa scrivo?\u201d.<\/p>\n La risposta a questa domanda \u00e8 molto articolata. Ma praticamente tutto ci\u00f2 che devi sapere per sapere di cosa parlare si riconduce ad un semplice concetto: ci\u00f2 di cui devi parlare \u00e8 ci\u00f2 che interessa alla tua audience.<\/p>\n \u00c8 anche necessario dotarsi di una flessibilit\u00e0 non comune, ovvero prevedere eventualmente di mutare la tua strategia di contenuti, valutando con attenzione ci\u00f2 che la tua audience desidera sentire, e cosa ignora.<\/p>\n Vediamo 15 suggerimenti che articolano meglio di cosa trattare, e come orientare la tua strategia di produzione contenuti digitali:<\/p>\n A qualsiasi settore tu appartenga, esister\u00e0 sempre un tema su cui potrai creare una \u201cguida\u201d, un tutorial, una introduzione ragionata. Pensa su quali argomenti potresti svolgere una guida introduttiva. In particolare, pensa a una guida per i principianti: risulteranno sempre valide e molto popolari.<\/p>\n Prepara e pubblica contenuti in cui sei intervistato da qualcuno. Oppure, prepara contenuti in cui tu stesso intervisti alcun altro. Per proporre l\u2019intervista, seleziona leader conosciuti nel tuo settore, e il cui pensiero \u00e8 influente e conosciuto. \u00c8 sempre molto interessante leggere qualcosa che ha detto un influencer.<\/p>\n Cogli l\u2019occasione di un evento, di qualcosa di cui parlano tutti, o di un tema particolarmente moda o di larghissima diffusione, e calane un aspetto o un dettaglio all\u2019interno della tua attivit\u00e0. Ovvero, individua un trend nel tuo settore, e poi produci e fai circolare il tuo punto di vista, aggregandoti alle varie voci che ne parlano.<\/p>\n Oltre a raccontare dei casi di successo di influencer importanti, inizia anche tu a parlare dei tuoi casi di successo. Mostra alla tua audience che sei una persona vera, parlando della tua storia personale.<\/p>\n Anche se parlare di contenuti negativi non sempre funziona, condividere un contenuto del tipo \u201cCome evitare di\u2026.\u201d Oppure \u201cI pi\u00f9 grandi errori in\u2026\u201d possono essere di grande beneficio per la tua audience. Passa in rassegna i pi\u00f9 grandi errori che hai visto nel tuo settore, e spiega perch\u00e9 sono stati commessi e come andavano invece risolti.<\/p>\n Fai in modo che la tua audience conosca il tuo prodotto. Parlane regolarmente nei post. Se hai un prodotto o un servizio innovativo o che pu\u00f2 essere utilizzato creativamente in molti modi, dai dei consigli alla tua audience su come possono usarlo al meglio, oppure dai degli esempi creativi di utilizzo.<\/p>\n \u201cCome fare per\u201d \u00e8 un classico contenuto che qualunque audience apprezza. Si tratta di un tipo di contenuto informativo, semplice da seguire e basato su una esecuzione a passi successivi. Individua un\u2019operazione problematica che la tua audience svolge raramente, ma di grande importanza o criticit\u00e0, e cerca di rendere chiaro, comprensibile, a passi successivi il processo che porta alla soluzione. Non dimenticare di mantenere il titolo corto e invitante.<\/p>\n In tutti settori c\u2019\u00e8 sempre qualcosa che tutti credono essere vero e incontestabile, o qualcosa di riconducibile ad una superstizione, o a una \u201cprassi superata\u201d; e che invece non potrebbe essere pi\u00f9 lontano dalla realt\u00e0. Esamina la questione, esprimiti e posizionati come un influencer, e usa la tua esperienza per educare la tua audience.<\/p>\n Il tuo prodotto o il tuo servizio serve a risolvere un problema; esprimi questo problema frequentemente, articolandolo in tutte le sue varie sfaccettature, e fai capire alla tua audience che hai perfettamente presente quanto sia doloroso e fastidioso avere quel problema. Condividere un problema con i lettori genera un notevole effetto di empatia, che va sfruttato. Successivamente, racconta come il tuo prodotto o servizio risolve il problema o pu\u00f2 aiutare a risolverlo.<\/p>\n Presentare le storie di casi risolti ti fornisce il credito e l\u2019autorevolezza che possono convincere un semplice cliente potenziale, e farlo diventare un vero e proprio cliente pagante. Uno dei modi migliori per convertire un semplice lettore in un cliente \u00e8 proprio attraverso il racconto di casi risolti. Non ridurti a poche righe. Assicurati di esaminare i tuoi concorrenti: osserva come presentano i loro casi risolti, e fatti ispirare, raccontando i tuoi casi.<\/p>\n Quando avvii un concorso, o regali qualcosa alla tua audience, parlane sempre sul blog. Non hai idea della potenza che ottieni se inserisci la parola \u201cgratis\u201d o \u201cvinci il concorso\u201d nei tuoi contenuti. Aprire un concorso, o un\u2019iniziativa con un omaggio, inoltre ti consente di avere qualcosa in pi\u00f9 da dire in ogni contenuto che scrivi.<\/p>\n Mantieni aggiornata la tua audience; anzi, meglio: fai capire che chi segue il tuo blog rester\u00e0 aggiornato in maniera puntuale e specifica sui temi pi\u00f9 interessanti del tuo settore. Prevedi di realizzare dei contenuti sui prossimi eventi, fiere, incontri, seminari, convegni, sia che tu partecipi o meno. Inoltre, se partecipi, presentane un rapido sommario, al tuo ritorno, quando l\u2019evento si \u00e8 concluso, raccontandone gli episodi pi\u00f9 importanti.<\/p>\n Contenuti come \u201c7 suggerimenti per \u2026\u201d oppure \u201c5 modi per …\u201d sono contenuti molto apprezzati in qualsiasi settore. Stabilisci anche in questo caso di parlare di uno specifico problema, quello che pi\u00f9 spesso capita alla maggior parte della tua audience, e fissa una serie di suggerimenti sparsi, rimanendo orientativamente tra i 5 e gli 8 suggerimenti, se possibile. Se ne hai di meno, e quindi farai un \u201c3 modi per \u2026\u201d , dovrai parlarne approfonditamente; se ne hai di pi\u00f9 (\u201c15 suggerimenti per\u2026\u201d), dovrai essere molto breve per ciascun punto. Come sto facendo io in questo post.<\/p>\n Fare Guest Blogging significa ospitare un contenuto scritto da altri sul tuo blog, evidenziando con chiarezza che il contenuto \u00e8 prodotto da un altro autore, e includendo un backlink come ringraziamento. Normalmente, l\u2019operazione prevede anche l\u2019operazione inversa, ovvero che tu prepari un contenuto che andr\u00e0 pubblicato su un blog altrui, evidenziando chiaramente che tu sei l\u2019autore, e godendo tu stesso del backlink di ringraziamento. Il principale vantaggio di questa operazione \u00e8 che si crea uno scambio di link tra due siti; ottenere backlink contestuali, se fatti bene, migliora il posizionamento Google \u2013 SEO di ambedue i blog.<\/p>\n A chi rivolgersi per fare Guest Blogging? Scegli un interlocutore autorevole, un influencer, contattalo e chiedigli di scrivere un post che contenga comunque elementi di interesse per la tua audience, cos\u00ec come farai tu con lui.<\/p>\n Essere pi\u00f9 produttivi significa cambiare qualcosa delle proprie abitudini, e significa inserire qualcosa di nuovo che migliori almeno un aspetto della tua vita. Per esempio, nel tuo settore pu\u00f2 renderti pi\u00f9 produttivo usare una certa app, oppure un nuovo modo di usare un tool, oppure rispondere diversamente al telefono, oppure organizzare diversamente la giornata, o un diverso modo di creare contatti.<\/p>\n Tutti vorrebbero migliorare la propria vita. Trova un modo per suggerire un piccolo cambiamento alla vita della tua audience, in modo che ciascuno possa aumentare la propria produttivit\u00e0, aziendale o personale, e vedrai quanto verr\u00e0 apprezzato. Scrivi contenuti che ispirano la tua audience, e insegna loro a usare meglio il tempo.<\/p>\nContent Strategy e Piano Editoriale<\/h2>\n
Un progetto complessivo di comunicazione<\/h2>\n
\u201cMa di cosa scrivo?\u201d<\/h2>\n
Suggerimenti per la tua Content Strategy<\/h2>\n
1. Guide<\/h3>\n
2. Interviste<\/h3>\n
3. Argomenti di punta<\/h3>\n
4. Storie personali<\/h3>\n
5. \u201cCosa evitare\u201d<\/h3>\n
6. Consigli d\u2019uso<\/h3>\n
7. Come fare per<\/h3>\n
8. Sfatare miti<\/h3>\n
9. Risoluzione di problemi<\/h3>\n
10. Casi risolti<\/h3>\n
11. Concorsi \/ Premi<\/h3>\n
12. Eventi di settore in arrivo<\/h3>\n
13. Post \u201cad elenco\u201d<\/h3>\n
14. Guest Blogging<\/h3>\n
15. Suggerire come essere pi\u00f9 produttivi<\/h3>\n
\n