{"id":1316,"date":"2016-12-14T12:17:17","date_gmt":"2016-12-14T11:17:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/?p=1316"},"modified":"2021-01-11T17:55:19","modified_gmt":"2021-01-11T16:55:19","slug":"seo-link-building-perche-ottenere-link-con-differenti-anchor-text","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/seo-link-building-perche-ottenere-link-con-differenti-anchor-text\/","title":{"rendered":"SEO Link Building: perch\u00e8 ottenere link con differenti anchor text"},"content":{"rendered":"

Perch\u00e8 quando si sviluppano azioni SEO di Link Building \u00e8 necessario ottenere link con differenti anchor text<\/strong>? Pi\u00f9 in generale, come svolgere professionalmente azioni di Link Building?<\/p>\n

Come operare attraverso tecniche SEO per ottenere da Google Penguin valutazioni positive sul proprio sito? Quali sono i principi fondamentali del Link Building (e anche qualche sorpresa nascosta) da applicare tutti i giorni nella tua comunicazione digitale e fare comparire il tuo sito al primo posto su Google sulle ricerche di tuo interesse?<\/p>\n

Ecco la settima di dieci semplici azioni di Link Building fortemente consigliate, che sposano perfettamente i principi di Google Penguin e che vi consentiranno di ottenere link di alta qualit\u00e0 e di posizionare molto meglio il vostro sito sui motori di ricerca. Ho riassunto in un post apposito l\u2019elenco di tutte le 10 azioni di Link Building premiate da Google Penguin.<\/a><\/p>\n

Anchor Text<\/h2>\n

Nelle pagine web, viene denominato “anchor text” la porzione di testo che \u00e8 sensibile al click,<\/strong> e che se clickata porta ad una altra pagina. Corrisponde, diciamo cos\u00ec, al “testo sottolineato” (oppure evidenziato) che chiarisce all’utente che se ci clicka sopra si sposter\u00e0 su un’altra pagina. Per esempio nella seguente porzione di pagina web<\/p>\n

\"esempio<\/a><\/p>\n

…la porzione di testo colorata e sottolineata in azzurro \u00e8 un anchor text che contiene un link verso un’altra pagina.<\/p>\n

Google Penguin esamina gli anchor text<\/h2>\n

Nelle valutazioni di Google Penguin (l’algoritmo di Google che scansiona e valuta i link del vostro sito durante l’indicizzazione) gli anchor text sono importantissimi<\/strong>. In particolare, Google Penguin \u00e8 in grado di aggregare e valutare complessivamente tutti gli anchor text dei link che puntano verso le pagine del tuo sito. E, osservandoli complessivamente, Google Penguin trae delle conclusioni che fissano in maniera determinante la valutazione complessiva del tuo sito<\/strong> e il conseguente posizionamento su Google.<\/p>\n

Di conseguenza, gli anchor text con i quali vengono indicate le pagine del tuo sito sono determinanti affinch\u00e8 il tuo sito risulti primo o ultimo nel posizionamento su Google. Vediamo come.<\/p>\n

Includere le tue keyword nel anchor text<\/h2>\n

Google Penguin considera molto seriamente gli anchor text<\/strong> dei link che puntano verso il tuo sito, e li confronta con le tue parole chiave principali<\/strong>. Se un sito esterno ha deciso che \u00e8 opportuno includere un link verso una pagina del tuo sito, molto probabilmente utilizzer\u00e0 come anchor text il concetto (e le keyword) principale che tu sviluppi nella tua pagina.<\/p>\n

Di conseguenza, se il tuo sito tratta di complementi d’arredo, ottenere molti link verso il tuo sito con anchor text che contengono la parola “complementi d’arredo”, comporter\u00e0 che il tuo sito si posizioni molto bene sulle query contenenti i termini “complementi d’arredo”.<\/p>\n

Vale anche il contrario, ovvero se le pagine del tuo sito ottengono molti link con anchor text “arredamento Cant\u00f9”, otterrai come risultato un buon posizionamento sulle ricerche che contengono “arredamento Cant\u00f9” (perfino se non citi mai i termini “arredamento” e “Cant\u00f9”), e non otterrai nessun miglioramento sul tuo posizionamento su “complementi d’arredo”.<\/p>\n

Anchor text omogenei con il tuo tema principale<\/h2>\n

E’ quindi estremamente importante fare in modo che i link che vengono creati all’esterno verso le tue pagine abbiano un anchor text il pi\u00f9 possibile omogeneo con il tema che tratti<\/strong> e con le keyword sulle quali vuoi essere primo su Google. Curare gli anchor text con i quali sei linkato da altri \u00e8 una operazione che garantisce effetti straordinari e estremamente potenti sul tuo posizionamento.<\/strong> Viceversa, ottenere link esterni senza anchor text, o con anchor text disomogeneo rispetto ai tuoi temi, riduce le tue potenzialit\u00e0 di essere in cima ai risultati di Google.<\/p>\n

Il caso “Italia.it”<\/h2>\n

Un esempio della potenza di questo meccanismo si \u00e8 visto tempo fa quando attraverso Google si \u00e8 creata una associazione tra un sito e un insulto, tipicamente italiano, in anchor text. Nel marzo 2007, quando venne lanciato il portale www.italia.it, questo venne accolto in maniera estremamente critica da moltissimi blogger e operatori web, anche e soprattutto per il costo stratosferico del suo sviluppo. Si gener\u00f2 allora una iniziativa di protesta collettiva spontanea e diffusa, che sfruttava esattamente la forza degli anchor text per il posizionamento su Google: centinaia e centinaia di blogger si unirono, creando contenuti diffusi nei propri blog, parlando del portale e includendo link verso il portale www.italia.it, ma usando come anchor text uno stesso medesimo insulto concordato (non fatemelo scrivere qui). L’effetto fu che dopo qualche giorno, cercando su Google l’insulto di cui sopra, al primo posto risultava il portale www.italia.it<\/a>.<\/p>\n

Generare cio\u00e8 centinaia e centinaia di link verso www.italia.it con un medesimo termine (l’insulto), aveva comportato l’effetto che il portale risultasse “autorevolissimo”, pi\u00f9 di chiunque altro, sul termine medesimo. Questa operazione viene chiamata “Googlebombing”<\/strong>. Google dovette intervenire manualmente e specificamente per correggere una situazione che altrimenti non sarebbe stato possibile correggere in alcun altro modo.<\/p>\n

Usare keyword vicino all’anchor text<\/h2>\n

Oltre all’anchor text, anche la vicinanza di termini correlati<\/strong> ha notevole importanza nel fissare la qualit\u00e0 del link. Per esempio, nella figura illustrata sopra, notate le parole scritte in arancione, che sono del tutto pertinenti al tema principale espresso nell’anchor text; la loro presenza “vicino” all’anchor text rafforza ulteriormente l’autorevolezza della pagina su quel tema.<\/p>\n

Inoltre, anche il tag HTML “title” associato al link<\/strong> determina le parole chiave per le quali il sito viene “qualificato”. Sempre facendo riferimento all’esempio mostrato in figura, il codice HTML relativo \u00e8 il seguente:<\/p>\n

<a href=\u201chttp:\/\/www.miosito.it\/paginasito.htm\u201c \ntitle=\u201cSEO: come Google penguin influenza il ranking\u201d>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \nCome Google Penguin influenza il ranking dei link<\/a><\/pre>\n
Notate la presenza di un comando “title” con un testo associato. Tecnicamente, in HTML standard quel comando fa in modo che passando il mouse sul link si evidenzi un testo aggiuntivo (quello indicato nel codice HTML, appunto); ma Google esamina con molta attenzione il testo associato al comando “title”, che contribuisce ad assegnare alla pagina linkata il corretto tema.<\/p>\n
Anchor text, termini vicini, e tag title<\/h2>\n
Riassumendo: il tema per il quale si posizioner\u00e0 bene la tua pagina dipende fortemente dall’anchor text, da eventuali termini correlati vicini, e dai termini usati in un eventuale tag “title”<\/strong>.<\/p>\n
Il senso complessivo della valutazione di Google Penguin sugli anchor text \u00e8 che se qualcun altro diverso da te ha deciso che la tua pagina \u00e8 degna di essere citata, includendo un link nel proprio sito, e pone attenzione sia a compilare un anchor text con parole chiave pertinenti a ci\u00f2 di cui parli in pagina, confermato da termini circostanti all’anchor text e confermati dal title del link, allora la tua pagina \u00e8 davvero autorevole su quei temi<\/strong>. Se poi questa circostanza di attenzione e cura si ripete su altri siti con i medesimi termini, allora la tua pagina \u00e8 davvero rilevante su quei termini e merita un consistente bonus di posizionamento<\/strong>.<\/p>\n
Diverse tattiche per anchor text<\/h2>\n
Compreso questo tema, \u00e8 importante comprendere alcune implicazioni. Ci sono diversi modi classici di pensare un link e il conseguente anchor text, che hanno diversi effetti. Mantenere il controllo di come vengono realizzati gli anchor test \u00e8 essenziale per la tua strategia digitale complessiva. Vediamo i principali tipi di anchor text, su un semplice esempio:<\/p>\n
Brand link: \u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0<\/strong>Strategia digitale by Alberto Pozzi<\/a><\/p>\n
Un link di questo tipo, che usa come anchor il tuo nome e cognome o il nome della tua azienda, promuove fortemente il tuo nome, appunto. Facendo in questo modo, punti a posizionarti bene quando qualcuno cerca il tuo nome o la tua azienda. Rifletti se \u00e8 questo ci\u00f2 che vuoi, oppure se pensi a qualcosa di diverso.<\/p>\n
URL link:\u00a0<\/strong>\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0Strategia digitale by www.albertopozzi.com<\/a><\/p>\n
Un link di questo tipo \u00e8 plausibile, chiaro alla lettura, ma poco utile. Dubito che tu stia mirando a posizionarti bene su chi cerca su google l’URL del tuo sito, vero?<\/p>\n
Keyword secca:\u00a0<\/strong>\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0Strategia digitale<\/a> by Alberto Pozzi<\/p>\n
Un link con un anchor text che contiene una singola keyword<\/strong> \u00e8 molto probabilmente ci\u00f2 che funziona meglio. Ottenere tanti link esterni verso il proprio sito, aventi come anchor text una parola chiave pertinente, fa in modo che il tuo sito guadagni notevole autorevolezza su quella parola chiave, e che guadagni notevoli posizioni nell’esito ricerca google.<\/p>\n
Keyword call-to-action<\/strong>:\u00a0\u00a0 \u00a0Scarica eBook Strategia Digitale<\/a><\/p>\n
Se il link contiene come anchor text, oltre alla parola chiave, anche i termini completi della tua call-to-action preferita, l’effetto pu\u00f2 essere ancora pi\u00f9 potente e diffuso; oppure, sarebbe ancora meglio ottenere link con anchor text il pi\u00f9 possibile simili alle query che cerca l’utente su Google. P.es. “consulenza per strategia digitale<\/a>” o “consulente strategia digitale<\/a>”<\/p>\n
Curare i dettagli di anchor text<\/h2>\n
E’ quindi estremamente importante curare i dettagli dei link che ottieni. Se i link che guadagni dall’esterno sono fatti male e hanno pessimi anchor text, rischi di avere lavorato per nulla; al contrario, curare l’anchor text e i dettagli html<\/strong> del link che guadagni pu\u00f2 letteralmente farti schizzare in cima agli esiti ricerca Google<\/strong>. E’ una buona idea prepararsi una sorta di guideline su come desidereresti che il tuo sito venisse linkato, da passare a chi ha gi\u00e0 incluso un link verso il tuo sito, e a chi vorresti che lo facesse.<\/p>\n
Link su un’immagine<\/h2>\n
E se il link \u00e8 costituito da una immagine? Molto spesso si ottiene un link verso il proprio sito con una immagine del proprio logo o qualcosa del genere. In questo caso non vi \u00e8 anchor text, e ovviamente si perde un’occasione. Tuttavia, si ha la possibilit\u00e0 di inserire un testo alternativo all’immagine (il tag alt=””), nonch\u00e8 il tag title=”” nel link. Se chi ti ha messo il link non li usa, chiedigli di farlo.<\/p>\n
Anchor text naturalmente diversi e variati<\/h2>\n
Valgono anche in questo contesto tutte le valutazioni espresse in precedenza, quando trattavo del perch\u00e8 si ottiene un miglior ranking grazie a link pi\u00f9 curati<\/a>; in particolare, \u00e8 necessario che non vi sia artificiosit\u00e0 negli anchor text dei link dall’esterno, ovvero che vi sia un quadro naturale e naturalmente diversificato di anchor text dai vari link.<\/strong><\/p>\n
Se Google Penguin rilevasse solo ed esclusivamente link esterni con anchor text regolarmente identici, oppure variati in maniera troppo regolare, potrebbe valutare la presenza di azioni forzate o artificiose. Google premia invece i link sorti spontaneamente, con una naturale irregolarit\u00e0; rilevare qualsiasi tipo di forzosit\u00e0 degrada la valutazione del tuo sito.<\/p>\n
E’ quindi s\u00ec importante dare delle linee guida a chi ha messo o metter\u00e0 dei link verso il tuo sito, ma lasciando che decida anche spontaneamente cosa \u00e8 meglio fare, in modo da non introdurre elementi di artificiosit\u00e0, e operare perch\u00e8 le tipologie di anchor text siano le pi\u00f9 naturalmente diverse e varie possibili. Anzi, \u00e8 meglio operare il meno possibile, per lasciare naturalezza e variabilit\u00e0, e al limite operare solo per correggere errori o omissioni.<\/p>\n
Non “clickare qui”<\/h2>\n
Detto questo, \u00e8 quasi superfluo accennare al fatto che guadagnare link con anchor text come “Clicka qui” oppure “Lo trovi qui”, “Vai al sito”, etc. significa letteralmente bruciare l’occasione pi\u00f9 importante che hai<\/strong> per posizionare bene il tuo sito. Se vedi pagine del tuo sito linkate con anchor text come questi, chiedi di modificarlo. E, ovviamente, gi\u00e0 che ci sei, evita anche tu di includere nel tuo sito anchor text di questo tipo.<\/p>\n
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Alberto Pozzi, Web Manager<\/a>, progetta e sviluppa soluzioni web e progetti digitali per aziende. Si occupa di strategia digitale, web project management, siti responsivi, social media, progetti SEO, eCommerce, content management.<\/strong><\/small><\/p>\n
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