Nel corso degli anni, Google ha esplorato molti modi per rilevare la “freschezza” di un contenuto, e conseguentemente premiarla con un elevato ranking. Affinch\u00e8 i contenuti del tuo sito o blog vengano rilevati da Google come freschi, \u00e8 necessario dare dei segnali coerenti, e evitare di incorrere in scivoloni.<\/p>\n
In questo post elenchiamo quali sono le tecniche da adottare per segnalare a Google che i tuoi contenuti sono freschi, e come prevenire possibili problemi se il tuo sito non si aggiorna spesso.<\/p>\n
Nel 2003 gli ingegneri di Google hanno registrato un brevetto denominato “information retrieval based on historical data”, che ai tempi aveva messo in subbuglio il mondo SEO. Il brevetto non solo faceva capire cosa girava allora nella testa degli ingegneri di Google, ma lasciava intravedere il percorso che avrebbe seguito l’algoritmo di Google negli anni a venire.<\/p>\n
Prima di tutto, va tenuto in mente che nonostante vi siano molti brevetti Google che descrivono queste tecniche, non abbiamo garanzie assolute di come Google le usi nei propri algoritmi. Non possiamo cio\u00e8 esserne certi al 100%, ma l’evidenza suggerisce che Google potrebbe usare alcune, forse molte, di queste tecniche per classificare i risultati di ricerca secondo la freschezza dei contenuti.<\/p>\n
La prima cosa da comprendere \u00e8 che differenti ricerche hanno differenti esigenze di freschezza nei contenuti. Di conseguenza, Google assegna una misura di freschezza a ogni tua pagina, e valuta questo valore in base al tipo di ricerca richiesta.<\/p>\n
I tipi di ricerca che possono implicare una valutazione di freschezza possono essere classificati in tre classi:<\/p>\n
Google pu\u00f2 determinare esattamente quale ricerca esige un contenuto fresco oppure no. Questa decisione viene presa dall’algoritmo di Google attraverso il monitoring del web e dei propri archivi di dati, esaminando i seguenti fattori:<\/p>\n
Tuttavia, se alcuni tipi di ricerca richiedono necessariamente contenuti freschi, altre ricerche possono essere risolte meglio da contenuti presenti da pi\u00f9 tempo. Ecco dieci modi in cui Google riesce a determinare la freschezza del tuo contenuto.<\/p>\n
Alla sua pubblicazione, una pagina web si pu\u00f2 guadagnare un bonus di “freschezza”, che ovviamente tende a ridursi nel tempo.<\/p>\n
Questo punteggio di freschezza pu\u00f2 spingere un contenuto in cima ai risultati per determinate ricerche, ma si riduce progressivamente con il passare del tempo. La data considerata corrisponde al momento in cui Google si accorge del documento, cio\u00e8 quando Googlebot lo indicizza o trova un link verso di esso.<\/p>\n
L’et\u00e0 di un dominio o la data di pubblicazione di una pagina web non \u00e8 l’unico fattore di freschezza dei contenuti. I motori di ricerca possono regolarmente assegnare un indice di freschezza elevato ai contenuti aggiornati, e assegnare un valore idi freschezza ridotto ai contenuti che non cambiano mai. In questo contesto, la quantit\u00e0 di aggiornamenti operati sulle tue pagine gioca un ruolo importante per il posizionamento.<\/p>\n
Ma non tutti gli aggiornamenti sono uguali. Per esempio, cambiare una singola frase non avr\u00e0 un grosso impatto di freschezza sul contenuto; modificare invece il testo del corpo principale \u00e8 un’operazione di considerevole aggiornamento, che aumenta la freschezza del contenuto.<\/p>\n
Inoltre, una pagina con una quantit\u00e0 relativamente grande del proprio contenuto aggiornato nel tempo, pu\u00f2 essere valutata molto meglio rispetto ad un documento che ha avuto relativamente pochi aggiornamenti nel suo contenuto.<\/p>\n
A conferma di ci\u00f2, in effetti, Google pu\u00f2 scegliere di ignorare completamente i piccoli aggiornamenti. E’ una delle ragioni per cui quando si aggiorna un link in una pagina, tipicamente si aggiorna anche il testo circostante. In questo modo, Google tender\u00e0 a non ignorare il cambiamento.<\/p>\n
I cambiamenti operati in aree importanti di una pagina web segnalano a Google una freschezza di contenuto differente rispetto a aggiornamenti fatti in aree meno importanti delle pagine. Per intendersi, per “aree meno importanti delle pagine” intendiamo:<\/p>\n
Di contro, i contenuti importanti corrispondono al testo incluso nel corpo centrale. Quindi, semplicemente cambiare il link nella colonna di navigazione o aggiornare il footer probabilmente non viene considerato da Google come un sufficiente segnale di freschezza.<\/p>\n
Queste considerazioni ci portano ad un tema controverso, ovvero se cambiare solo data e ora alla pagina venga inteso da Google come un aggiornamento. Alcuni webmaster aggiornano regolarmente data e ora della pagina, talvolta cercando di spacciare un vecchio contenuto come nuovo; ma ci sono versioni contrastanti sulla reale utilit\u00e0 di questa operazione. E’ invece unanimemente condiviso il fatto che la freschezza di un contenuto venga individuato da google quando il contenuto centrale della pagina viene mantenuto fresco e aggiornato.<\/p>\n
Come \u00e8 ovvio, in termini di freschezza dei contenuti, un contenuto che cambia pi\u00f9 frequentemente \u00e8 valutato meglio da un contenuto che non cambia mai, o che viene aggiornato molto raramente.<\/p>\n
Invece di aggiornare le pagine gi\u00e0 esistenti, molti siti operano aggiungendo pagine completamente nuove, come nel caso dei blog. Siti web che frequentemente aggiungono nuove pagine possono guadagnare un punteggio di freschezza maggiore rispetto ai siti che aggiungono contenuti meno frequentemente.<\/p>\n
Alcuni webmaster consigliano di aggiungere 20\/30% di nuove pagine al sito ogni anno. Ci\u00f2 pu\u00f2 anche non essere necessario, qualora si includano nel proprio sito altri segnali di freschezza dei contenuti, tra cui p.es. mantenere i contenuti aggiornati e ottenere regolarmente nuovi link.<\/p>\n
Non tutti i segnali di freschezza dei contenuti che si possono mandare a Google sono da operare all’interno della pagina stessa. E’ possibile attivare molti altri segnali esterni che possono indicare freschezza, e anche con risultati molto efficaci.<\/p>\n
Se una pagina web vede un incremento nei link, ci\u00f2 pu\u00f2 indicare un segnale di rilevanza ai motori di ricerca. Per esempio, se gli utenti iniziano a linkare il tuo sito perch\u00e8 ti stai per sposare, il tuo sito potrebbe essere valutato molto rilevante e fresco (almeno fino a quando ti sposi). Allo stesso modo, una riduzione del tasso di nuovi link pu\u00f2 indicare ai motori di ricerca che il documento perde di validit\u00e0, e quindi la pagina perde il proprio valore di freschezza.<\/p>\n
Attenzione, per\u00f2. Un aumento innaturale nell’attivit\u00e0 di linking verso un sito pu\u00f2 anche essere interpretato come spam o tentativo fraudolento di manipolare il naturale interesse verso la pagina. I motori di ricerca tendono a scoraggiare, rilevare e penalizzare questi comportamenti. Una crescita naturale di link nel tempo, normalmente, \u00e8 la soluzione migliore.<\/p>\n
Ottenere dei link da siti che hanno una buona valutazione di freschezza pu\u00f2 migliorare il valore di freschezza di contenuti nei siti a cui linkano.<\/p>\n