Fare SEO \u00e8 una componente fondamentale nella strategia digitale di un progetto di comunicazione. Se la comunicazione digitale fosse una competizione, fare Link Building corrisponderebbe ad andare sul podio e vincere le medaglie.<\/p>\n
Se vuoi comunicare il tuo messaggio, che corrisponda al tuo prodotto o al tuo servizio, che sia una tua iniziativa privata, la tua squadra di pallavolo o il tuo blog di opinionista, non puoi prescindere da pensare prima una strategia di comunicazione digitale e, all’interno di questa, stabilire come procurarsi sempre traffico fresco, nuovi utenti, nuovi follower.<\/p>\n
Procurarsi sempre traffico fresco e utenti interessati a leggere quanto scrivi corrisponde in gran parte a operare all’interno e all’esterno del tuo sito, ovvero a strutturare il tuo canale Web in modo che Google e i motori di ricerca indicizzino i tuoi contenuti e li propongano agli utenti che cercano parole chiave pertinenti a ci\u00f2 che scrivi<\/a>. Questa attivit\u00e0 si chiama SEO.<\/p>\n Una delle attivit\u00e0 fondamentali legate al SEO \u00e8 il Link Building. Si tratta di una delle attivit\u00e0 che pi\u00f9 spesso vengono tralasciate in contesti di strategie improvvisate. Fare Link Building \u00e8 invece una delle attivit\u00e0 fondamentali SEO a massima resa. Anche con un po’ di brivido.<\/p>\n La ragione per cui fare Link Building sia un’attivit\u00e0 spesso trascurata \u00e8 legata al fatto che si tratta di una attivit\u00e0 completamente esterna al sito, e quindi per chi affronta il tema Web alle prime armi e si concentra totalmente sul proprio sito, pu\u00f2 non essere intuitivo il fatto di operare all’esterno del proprio perimetro.<\/p>\n Invece, una delle regole che Google impone da sempre, per stabilire che un sito \u00e8 migliore di un altro su un determinato tema, \u00e8 esattamente legato ai link che altrove vengono espressi verso il sito stesso. Pi\u00f9 il sito che contiene il link \u00e8 autorevole, migliore sar\u00e0 la reputazione che il sito linkato guadagna. Maggiore \u00e8 il numero di link autorevoli, maggiore sar\u00e0 la autorevolezza guadagnata dal tuo sito.<\/p>\n Va sottolineato che la sola quantit\u00e0 di link verso il tuo sito non \u00e8 un parametro sufficiente per migliorare la tua autorevolezza e il tuo posizionamento su Google.<\/a> E’ invece necessario che vi siano link da siti autorevoli, e che ve ne siano tanti. Che \u00e8 una cosa diversa dal dire solamente “tanti link”. Se infatti il tuo sito ottiene solamente link da siti non autorevoli, questo non ha alcun effetto sul tuo posizionamento.<\/p>\n Fare Link Building, di conseguenza, significa operare per ottenere link rilevanti e autorevoli, e per ottenerne tanti. Va anche precisato che il concetto di link rilevante e autorevole dipende da quale keyword sei interessato a intercettare. Se il tuo sito tratta di omeopatia, ottenere un link dal sito p.es. di Quattroruote (sicuramente autorevole ma non pertinente all’omeopatia) pu\u00f2 essere una buona cosa, ma non avr\u00e0 lo stesso effetto che ottenere link da siti specifici sull’omeopatia. E’ cio\u00e8 essenziale che i link si ottengano da siti che trattano temi il pi\u00f9 possibile attinenti al tuo, e su parole chiave il pi\u00f9 possibile vicine a quelle su cu il tuo sito punta.<\/p>\n Una chiave importante \u00e8 legata al concetto di conversazione. Conversazione online, si intende. Nei tuoi contenuti discuti di un tema. Esponi il tuo punto di vista. Se risulter\u00e0 sufficientemente interessante e per certi versi provocatorio, le reazioni non mancheranno, e innescheranno risposte, alle quali tu risponderai, generando delle conversazioni. I luoghi della conversazione saranno la zona dei commenti del vostro blog, saranno altri blog, saranno i social network. Questo \u00e8 uno dei metodi pi\u00f9 efficaci per generare conversazioni e link pertinenti verso il tuo sito.<\/p>\n Quanto seriamente bisogna prendere l’attivit\u00e0 di Link Building? Quanto tempo e energia devi spenderci? Dipende. Se il tema trattato \u00e8 un tema di nicchia e miri a keyword cos\u00ec specifiche da non avere molta concorrenza, pu\u00f2 bastare anche una attivit\u00e0 base e la ricerca di link occasionali. Se per\u00f2 il tema che tratti \u00e8 pi\u00f9 generico e miri a intercettare parole chiave su cui c’\u00e8 una concorrenza seria, il lavoro da fare \u00e8 pi\u00f9 impegnativo. Va sottolineato anche che fare link building corrisponde all’unico modo serio, concreto e duraturo per superare i siti che ti precedono nelle ricerche Google. Devi risultare pi\u00f9 autorevole di chi ti precede, ottenendo pi\u00f9 link autorevoli e pertinenti.<\/p>\n La tentazione viene subito. Ma \u00e8 gi\u00e0 attiva la relativa contromisura. Capito quanto sopra, a chi non \u00e8 venuta la tentazione di costruire sistemi che producano link artificiali da siti improvvisati o attrezzati solo per questo? Su questo tema in passato sono fioriti interi business, del tipo “pagami e metter\u00f2 link dal mio sito verso il tuo”.<\/p>\n Si tratta di iniziative nate all’inizio dei tempi digitali, e ora inevitabilmente senza senso. Google, in particolare, \u00e8 in grado di distinguere la qualit\u00e0 dei siti che pubblicano link verso altri siti, e se chi pubblica i link non \u00e8 rilevante, non solo viene penalizzato il sito che contiene i link, ma anche gli stessi siti che vengono linkati. Ecco perch\u00e8 una delle attivit\u00e0 che il tuo Consulente SEO far\u00e0 immediatamente all’inizio del proprio lavoro<\/a> \u00e8 verificare se il tuo sito ha “bad link”, ovvero link da siti penalizzati; questi bad link vanno identificati, vanno eliminati e, se non vengono eliminati, esiste una procedura da operare con Google per “misconoscere” un determinato link.<\/p>\n Sul tema Link Building sono state attivate molte funzioni e molti algoritmi da Google e dai motori di ricerca ; queste funzioni sono in grado di individuare chi cerca di aggirare il comportamento pi\u00f9 normale e “organico”. Dovrebbe esserci infatti una crescita naturale e progressiva di link verso il tuo sito, dovuta ad un interesse che progressivamente si propaga on line sui tuoi temi. Finora abbiamo capito che fare Link Building \u00e8 una delle attivit\u00e0 SEO tra le pi\u00f9 importanti; \u00e8 una delle attivit\u00e0 che porta benefici essenziali in chiave di traffico e strategia digitale. E abbiamo capito che fare Link Building in maniera sbagliata pu\u00f2 comportare per\u00f2 danni al tuo progetto digitale e al tuo brand. Ed \u00e8 necessario anche una certa misura e un certo equilibrio.<\/p>\n Come procedere allora, per evitare problemi e cogliere in pieno le opportunit\u00e0 del Link Building? Ecco i luoghi e alcune tecniche base per ottenere link autorevoli e pertinenti verso il tuo sito<\/a>:<\/p>\n Nel momento in cui deciderai di operare per fare Link Building, sceglierai di agire su alcune delle strade sopra indicate, oppure sceglierai di agire su tutte, oppure di concentrarti su qualcuna, o una in particolare. Ovvero, creeerai quello che viene chiamato uno “schema” di link.<\/p>\n La cosa non passer\u00e0 inosservata ai motori di ricerca. Google, in particolare, ha sviluppato algoritmi per studiare qual \u00e8 il tuo “schema” di link, ovvero come crescono nel tempo i link verso il tuo sito e dove sono prodotti.<\/p>\n Se produci solo link da commento, magari sugli stessi tre o quattro blog, con il medesimo testo linkato, Google individuer\u00e0 questa tua “abitudine” e la giudicher\u00e0 come un intervento artificioso per aumentare il numero di link verso il tuo sito. E rischi una penalizzazione.<\/p>\n Se vuoi fare Link Building, \u00e8 quindi necessario variare sia il luogo di intervento che la frequenza, in modo da riprodurre una distribuzione di nuovi link che sia la pi\u00f9 naturale possibile e che appaia come meno artificiosa possibile. Anzi, non deve essere per nulla artificiosa. Ma il pi\u00f9 naturale possibile.<\/p>\n Un altro aspetto controllato dagli algoritmi di posizionamento e di conseguenza premiato dai motori di ricerca \u00e8 la co-citation. La co-citation consiste nel fatto che se il tuo sito sta ottenendo un certo numero di link da siti specifici su un certo tema, \u00e8 naturale (e sarebbe sospetto se cos\u00ec non fosse) che vi siano una serie di citazioni del tuo sito sempre su quel tema, ma privi di link.<\/p>\n Il concetto che sta dietro a questo aspetto \u00e8 che prima che un sito si guadagni una citazione \/ link su un tema, si dovrebbe parlare di quel sito in diversi casi, in diversi posti, e dovrebbe essere citato diverse volte. Se appaiono solo link al sito, senza che vi sia una reale “discussione” o diverse citazioni senza link, la cosa puzza di bruciato. Ecco quindi che l\u2019andamento naturale della crescita in popolarit\u00e0 di un sito non si basa solo sui link guadagnati, bens\u00ec deve essere accompagnato da semplici citazioni, qua e l\u00e0, prive di link.<\/p>\n Operativamente, ci\u00f2 significa che per ogni link che ottieni verso il sito, devi assicurarti che il tuo sito, marca, brand, sia semplicemente citato diverse volte, accanto alle parole chiave fondamentali. Collocare esclusivamente link al tuo sito crea i presupposti di una penalizzazione.<\/p>\n In particolare, questo controllo viene operato da Google, per quanto possibile, sui testi dei Social Media, dove \u00e8 pi\u00f9 naturale che il tuo sito venga semplicemente citato e discusso, accanto alle parole chiave di cui si occupa.<\/p>\n Fare SEO professionalmente e in maniera efficace significa quindi disporre anche di strumenti che raccolgano dati sui siti concorrenti, sui link che nascono giorno per giorno, e giorno per giorno saper stimolare la crescita di link nella maniera pi\u00f9 ordinata e naturale possibile, proprio come un giardiniere farebbe con le piante e i fiori di un giardino che necessitano di un ordine naturale, una disposizione e un’armonia ben misurabile nella sua variet\u00e0 e nelle sue proporzioni. Oppure, come mi \u00e8 capitato di esprimere, fare SEO \u00e8 come fare una dieta dimagrante.<\/a><\/p>\n Fare Link Building, in particolare, richiede di monitorare approfonditamente gli effetti delle proprie azioni. E come abbiamo visto, \u00e8 piuttosto complesso. Per questa ragione pu\u00f2 anche darsi che non convenga sempre svolgere consistenti attivit\u00e0 di Link Building e spingere la creazione di link al tuo sito, soprattutto se non si ha dimestichezza con le regole degli schemi di link e della co-citation. In questi casi pu\u00f2 essere una buona idea lasciar fare “alla natura” e occuparsi solo di ottimizzare il tuo sito, lasciando che i link e le citazioni vengano in maniera naturale e spontanea.<\/p>\n Magari il posizionamento non sar\u00e0 massimo, ma non rischierai penalizzazioni.<\/p>\nFare Link Building \u00e8 una attivit\u00e0 fondamentale SEO<\/h2>\n
Link Building: come funziona?<\/h2>\n
Come ottenere link da altri siti?<\/h3>\n
Quanta energia nel Link Building?<\/h3>\n
Cosa NON fare nel Link Building<\/h3>\n
Fare Link Building professionale<\/h2>\n
\nI casi che non rientrano entro questi comportamenti attesi vengono sorvegliati e spesso penalizzati. Ma quali sono i fattori sorvegliati da Google affinch\u00e8 le mie operazioni di Link Building vengano correttamente premiate e non penalizzate? E’ necessario fare attenzione a tre fattori:<\/p>\n\n
\nOsserva i siti tuoi concorrenti, e ricava (tramite SEMRush<\/a> per esempio) una stima del numero di link che i siti concorrenti dispongono dall’esterno. Se il tuo sito riesce ad ottenere uno o due ordini di grandezza di link in pi\u00f9 rispetto agli altri, puoi star certo che Google se ne accorger\u00e0, lo trover\u00e0 anomalo, e sottoporr\u00e0 il sito a maggiori controlli. E se il tuo successo (in termini di link verso il tuo sito) diventa esagerato e il numero di link \u00e8 esageratamente maggiore di quello che hanno i siti tuoi concorrenti, rischi una penalizzazione.<\/li>\n
\nRicontrolla i tuoi siti concorrenti ogni mese. Misura quanti link al mese ottengono in pi\u00f9. Se p.es. rilevi che i concorrenti ricevono 20 link nuovi al mese, ha senso misurare il proprio lavoro su obiettivi della stessa entit\u00e0, supponiamo 30 link al mese. Ma attenzione. Se per fare in fretta e organizzarti meglio, ottieni tutti e 30 i link in due giorni e nel resto del mese non succede nulla, la cosa viene notata da Google, sorvegliata, e eventualmente penalizzata.<\/li>\n
\nI luoghi digitali da cui provengono i link sono essenziali, come dicevo all’inizio. I Forum, i Blog, gli altri siti, le Directory, i Social Media, etc. che contengono link verso il tuo sito devono essere autorevoli, e essere pertinenti, devono trattare del tuo tema preferito. Altrimenti \u00e8 tutta fatica sprecata. Anche in questo caso, annota da dove ricevono i link i siti tuoi concorrenti, e cerca di fare di meglio.<\/li>\n<\/ol>\nI Luoghi del Link Building e le best practice<\/h2>\n
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Schemi di Link<\/h3>\n
La Co-Citation e i non-link<\/h3>\n
SEO professionale<\/h2>\n
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