{"id":1024,"date":"2016-04-12T09:00:27","date_gmt":"2016-04-12T07:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/?p=1024"},"modified":"2021-01-12T11:03:04","modified_gmt":"2021-01-12T10:03:04","slug":"seo-come-posizionare-il-tuo-sito-se-fossimo-nel-1997-e-come-farlo-nel-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albertopozzi.com\/webmanager\/seo-come-posizionare-il-tuo-sito-se-fossimo-nel-1997-e-come-farlo-nel-2017\/","title":{"rendered":"SEO: Come posizionare il tuo sito, se fossimo nel 1997 (e come farlo nel 2017)"},"content":{"rendered":"

Il SEO \u00e8 cambiato negli anni. E’ cambiato molto, soprattutto negli ultimi tre anni. Ecco come \u00e8 il SEO moderno, di oggi e dei prossimi anni.<\/p>\n

Come posizionare il tuo sito, se fossimo nel 1997?<\/h2>\n

Le attivit\u00e0 per posizionare al meglio un sito sui motori di ricerca (SEO, Search Engine Optimization) si sono notevolmente evolute nel tempo. In estrema sintesi, i principali fattori che hanno influenzato il SEO negli ultimi anni sono da ricondurre alla reazione di Google ad alcune pratiche di spam, al prepotente avvento di smartphone e tablet, ai cambiamenti nelle pagine di esito (SERP).<\/p>\n

Come conseguenza a questi eventi, il ruolo di chi svolge SEO professionalmente \u00e8 cambiato molto.<\/strong> Ma cosa faceva, e cosa deve fare oggi, un professionista SEO? Ecco sei prassi fondamentali per operare un SEO moderno e di lunga durata, per evitare di fare SEO come nel 1997, e invece puntare a fare SEO nel 2017.<\/p>\n

Il ruolo del professionista #SEO \u00e8 radicalmente cambiato negli ultimi tre anni <\/a><\/div>
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SEO: posizionare il tuo sito nel 2017<\/h2>\n

1. OTTIMIZZAZIONE DELLE PAGINE<\/h3>\n

Quando in passato si operava l’ottimizzazione delle pagine, fare SEO significava scegliere da due a cinque parole chiave, collocarle nell’URL, e ottimizzare gli elementi interni della pagina (title, meta description, titoli, contenuto della pagina etc.) su queste medesime parole chiave.<\/p>\n

Ma oggi le cose sono cambiate. Con i continui progressi nella ricerca semantica e nell’apprendimento automatico, e con l’applicazione negli algoritmi di indicizzazione di Google di questi stessi modelli di elaborazione, una singola pagina si pu\u00f2 indicizzare e qualificare anche per molte delle parole chiave correlate<\/strong> (magari nemmeno citate nel testo), e non solo per le parole chiave utilizzate in pagina.<\/p>\n

#SEO: una singola pagina pu\u00f2 qualificarsi anche per molte parole chiave non usate, ma correlate<\/a><\/div>
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Introdurre tecnologia semantica nell’indicizzazione e nella ricerca ha portato Google a soluzioni sicuramente migliori per l’utente che effettua la ricerca. L’obiettivo di Google \u00e8 infatti da sempre presentare risultati di ricerca che soddisfino il bisogno relativo a ci\u00f2 che gli utenti stanno cercando, e non solamente il miglior risultato che coincide solo sintatticamente con una certa parola o espressione cercata dall’utente.<\/p>\n

Di conseguenza, i professionisti moderni di SEO devono essere preparati su come creare contenuto, ma anche come promuoverlo. Laddove in precedenza l’attivit\u00e0 del professionsta SEO era ottimizzare landing page esistenti, esaminando i volumi di ricerca delle varie keyword e la frequenza delle keyword nel testo, oggi fare SEO significa comunque ottimizzare il contenuto esistente, ma anche creare, ottimizzare e propagare i nuovi contenuti che soddisfano realmente i bisogni degli utenti finali, nonch\u00e8 catturare e capitalizzare interazione social e link autorevoli<\/strong>, per posizionarsi meglio nelle pagine di esito ricerca.<\/p>\n

2. DISPOSITIVI<\/h3>\n

Nel passato era sufficiente ottimizzare le pagine per una visualizzaizone su monitor desktop, in quanto dispositivo primario e pressoch\u00e8 unico utilizzato per navigare il web.<\/p>\n

Oggi i dispositivi mobile sono diventati il mezzo pi\u00f9 usato dagli utenti per consumare contenuti. Se il desktop \u00e8 ancora un mezzo rilevante, il consumo di contenuti digitali su smartphone e tablet \u00e8 esploso in pochi anni, e continua a crescere. Secondo Comscore, il 65% del tempo quotidiano di consumo di contenuti digitali \u00e8 su mobile. Inoltre, in termini di traffico di ricerca su Google, nel 2015 il mobile ha ufficialmente sorpassato il desktop.<\/p>\n

E’ quindi necessario che un professionista SEO si focalizzi primariamente nell\u2019ottimizzazione dell\u2019esperienza mobile dell\u2019utente, senza trascurare le app, assicurandosi che le pagine mobile riescano a caricarsi il pi\u00f9 rapidamente possibile, meglio se non oltre due secondi.<\/p>\n

Anche il #SEO si deve occupare dell’esperienza mobile dell’utente<\/a><\/div>
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3. RICERCHE LOCALI<\/h3>\n

Google ha modificato molte volte negli ultimi anni i risultati delle ricerche locali. Questo \u00e8 accaduto in quanto nel passato risultava semplice aggirare le regole di classificazione e alterare i listing; era possibile cio\u00e8 variare la propria valutazione Google incorporando keyword nel nome del business, oppure ottenendo spam link da directory di poco valore, oppure simulando una diversa locazione del locale, eccetera.<\/p>\n

Oggi la ricerca locale \u00e8 fortemente basata sulle relative recensioni positive<\/strong> e (grazie all’algoritmo Google Pigeon) su altre valutazioni tradizionali del ranking, come la rilevanza con quanto cercato, e il contenuto delle pagine.<\/p>\n

#SEO : la ricerca locale di Google \u00e8 fortemente basata sulle recensioni.<\/a><\/div>
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4. SOCIAL MEDIA<\/h3>\n

Prima dell’era di Facebook e Twitter e degli altri social network, la condivisione delle informazioni tra gli utenti avveniva principalmente via email e via chat, ovvero tramite modalit\u00e0 che erano totalmente inaccessibili al SEO, e sulla quali non si aveva alcun tipo di controllo.<\/p>\n

Oggi i social media sono ovunque, sono monitorati e indicizzati sempre pi\u00f9 accuratamente dagli algoritmi di Google, e ignorare la loro importanza diventa molto pericoloso per la strategia marketing di un’impresa. Social Media e SEO devono oggi lavorare fianco a fianco<\/strong> per migliorare la comunicazione del brand, per connettere i servizi con i propri utenti, e per condurre il consumatore a un’ottima esperienza. Il SEO moderno deve utilizzare i social network per avere l’attenzione di entrambi i mondi (web e social media), e per avere link e traffico da entrambi i mondi.<\/p>\n

#SocialMedia e #SEO oggi devono lavorare fianco a fianco<\/a><\/div>
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5. LINK BUILDING<\/h3>\n

I link sono sempre stati un fattore estremamente importante nel determinare il posizionamento di un sito nei risultati dei motori di ricerca, ma negli ultimi anni le regole di link building e le prassi consigliate sono cambiate radicalmente.<\/p>\n

Nei primi anni di SEO prevaleva il tema della quantit\u00e0 di link: pi\u00f9 link hai al sito, meglio \u00e8. Anche il testo clickabile (anchor text) svolgeva un ruolo molto importante, nel senso che link con anchor text ricchi di parole chiave si posizionavano meglio per quelle specifiche parole chiave.<\/p>\n

Diventava cos\u00ec molto semplice ottenere link da siti di dubbia reputazione; molti professionisti SEO semplicemente si accaparravano grandi quantit\u00e0 di link con anchor text ricchi di parole chiave da siti con un alto page rank, attraverso meccanismi di scambi di link, richieste dirette, o acquisti di link.<\/p>\n

Oggi svolgere un ottima attivit\u00e0 di Link Building non \u00e8 pi\u00f9 questione di quantit\u00e0, ma di qualit\u00e0. Link da siti autorevoli e da siti rilevanti verso il propro sito sono valutati con esiti sorprendentemente positivi<\/strong>. Di contro, link da da siti spam sono ignorati da Google (nella migliore delle ipotesi) o creano penalit\u00e0 di posizionamento (nella peggiore delle ipotesi). In pi\u00f9, per scoraggiare in generale attivit\u00e0 automatiche sui contenuti, i motori di ricerca premiano la pagina che presenta un profilo “naturale” di link, con la giusta miscela di link follow e no follow, o la giusta miscela di anchor text ricchi di parole chiave e senza parole chiave, etc.<\/p>\n

E’ evidente allora che un professionista SEO oggi si deve focalizzare nel creare contenuti di alta qualit\u00e0, e ottenere link rilevanti che siano di valore per gli utenti. I professionisti SEO devono anche monitorare i propri backlink, evitando che arrivino da fonti poco rilevanti o addirittura dannose, nonch\u00e8 cancellare i link di minore qualit\u00e0 per mantenere in salute il proprio “capitale” di link.<\/p>\n

#SEO: svolgere Link Building non \u00e8 pi\u00f9 questione di quantit\u00e0, ma di qualit\u00e0.<\/a><\/div>
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6. INTERVENTI TECNICI SEO SUL SITO<\/h3>\n

Gli interventi tecnici base SEO da implementare sulle pagine dei siti non sono molto cambiati negli ultimi anni, e i principi base sono ancora i medesimi.<\/p>\n

Qual \u00e8 la differenza principale rispetto al passato? Un professionista SEO deve assicurarsi che i siti del proprio cliente siano progettati e realizzati secondo un modello primariamente mobile-friendly; inoltre, \u00e8 diventato molto importante che le pagine del sito si visualizzino il prima possibile. Come \u00e8 evidente, si tratta di specifiche del tutto normali per gli attuali sviluppatori web.<\/p>\n

PROFESSIONISTA SEO COME CONTENT ANALYST<\/h3>\n

La disciplina SEO \u00e8 cambiata notevolmente negli ultimi anni, e un professionista SEO deve evolversi. Il lavoro di un professionista SEO si \u00e8 spostato dalla ottimizzazione tradizionale delle pagine verso un’attivit\u00e0 pi\u00f9 generale: migliorare la connessione del contenuto con l’utente finale, su pi\u00f9 dispositivi e pi\u00f9 piattaforme<\/strong>.<\/p>\n

Ecco che allora, invece di pensare ai professionisti SEO come specialisti dell’ottimizzazione delle pagine sui motori di ricerca, \u00e8 pi\u00f9 opportuno pensare ai professionisti SEO come “analisti dei contenuti”<\/strong>, ovvero professionisti che mirano a ottimizzare tutte le declinazioni Web di un marchio, per attrarre nuovi utenti nelle varie fasi del loro viaggio come consumatori di contenuto.<\/p>\n

Si tratta di un taglio differente, che mira a rendere ancora pi\u00f9 solido e duraturo il compito della comunicazione digitale professionale.<\/p>\n

#SEO moderno: migliorare la connessione del contenuto con l’utente finale su pi\u00f9 dispositivi – <\/a><\/div>
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(Questo post \u00e8 una mia libera interpretazione di questo articolo di SearchEngine Land<\/a> )<\/p>\n

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Alberto Pozzi, Web Manager<\/a>, progetta e sviluppa soluzioni web e progetti digitali per aziende. Si occupa di strategia digitale, web project management, siti responsivi, progetti SEO, eCommerce, content management.<\/strong><\/small><\/p>\n

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